Möchtest du ein größeres Publikum mit deinen Facebook Dynamic Product Ads erreichen? Facebook hat kürzlich ein Upgrade veröffentlicht, das dir wahrscheinlich genau dabei helfen wird.
Anfang dieses Jahres hat Facebook weitere wichtige Änderungen an der Funktionsweise seiner Anzeigen vorgenommen. Insbesondere wurde die Zielgruppenansprache für dynamische Werbung verbessert, um den Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, breitere und neue Zielgruppe zu erreichen.
Facebook Dynamic Ads wurden entwickelt, um Produktwerbung Zielgruppen zu zeigen, die zuvor ihr Interesse an der Website des Händlers gezeigt haben.
Es gibt drei wesentliche Komponenten, die bei der Einrichtung von dynamischen Anzeigen verwendet werden können. Diese sind wie folgt:
Das Facebook-Update ermöglicht es Werbetreibenden, nicht nur Personen anzusprechen, die zuvor mit der Website oder der App des Händlers interagiert haben. Es ist ab sofort möglich, Personen auf der Grundlage der Inhalte, mit denen sie auf Facebook interagiert haben oder wenn sie sich mehrere Websites mit ähnlichen Produkten angesehen haben, verhaltensgerecht anzusprechen.
Wenn sich eine Person beispielsweise Kleider online angeschaut hat (nicht unbedingt auf deiner Webseite), sendet dies ein Signal an Facebook, dass sie zu einer guten Zielgruppe für Kleiderwerbung gehören könnte.
Dadurch hat sich die Fokussierung der Zielgruppe effektiv von der reinen Wiedervermarktung wegbewegt und es wird nun abgeschätzt, wonach der Nutzer suchen könnte, und es werden relevante Werbeanzeigen angezeigt. Diese Einschätzung kann außerdem aus der Aktivität des Nutzers auf Facebook resultieren, einschließlich der Klicks auf Links, Vorlieben, etc.
Wenn du ein spezifisches Ziel anstrebst, verwendest du Targeting-Parameter, die das Publikum, dem du deine Anzeigen zeigst, einschränken. Dies kann auf der Grundlage von demografischen Daten, geäußertem Interesse oder Zielgruppen (benutzerdefiniert oder ähnlich) erfolgen.
Werbetreibende sehen auf diese Weise oft ein kleineres Zielpublikum, aber wenn sie es richtig gemacht wird, erscheinen die Anzeigen für die Zielgruppe relevanter.
Wenn du zum Beispiel ein Einzelhändler von Qualitäts- und Designer-Babykleidung bist, solltest du vielleicht Leute ansprechen, die junge Eltern sind und in die Kategorie 'high affluence' passen.
Bei einer breiten Zielgruppe erlaubst du den Algorithmen von Facebook, neue Zielgruppen für deine Anzeigen zu finden. Das bedeutet, dass du die Reichweite deiner Zielgruppe nicht mehr einschränkst. Dies ist in mehrfacher Hinsicht vorteilhaft:
Historisch gesehen sind Facebook Dynamic Ads besser für größere eCommerce-Shops geeignet, da sie mehr Website-Traffic haben, um die Zielgruppe zu erreichen. Dies hat sich als restriktiv für diejenigen mit weniger Traffic oder weniger Markenbekanntheit erwiesen.
Da das Update Einzelhändlern ermöglicht, neue Zielgruppen zu finden, erweist sich dies sowohl für kleinere als auch für größere eCommerce-Websites als vorteilhaft.
Für die kleineren Einzelhändler mit weniger Traffic auf ihrer Website können sie neue Kunden erreichen, die sie normalerweise nicht erreichen würden. Dies hilft, die zum Verkauf stehenden Produkte zu vermarkten und das Markenbewusstsein zu stärken.
Größere Einzelhändler können ebenfalls profitieren, da sie neue Zielgruppen erreichen können, die sonst vielleicht nicht interagiert hätten, wodurch der Einzelhändler eine weitere Zielgruppe für seine Produkte erreichen kann.
Obwohl die Reichweite eines breiten Publikums noch relativ neu ist, gibt es einige bewährte Verfahren, die es wert sind, eingehalten zu werden. Es ist jedoch anzuerkennen, dass sich bei jeder neuen Funktion auf Facebook noch Dinge ändern können und andere bewährte Methoden ins Spiel kommen können.
Letztendlich gibt es kein richtig oder falsch, wenn es darum geht, broad audience reach für deine dynamischen Anzeigen zu nutzen. Es ist besser, das zu finden, was für dein Unternehmen am besten funktioniert, indem du alle verfügbaren Methoden ausprobierst.
Außerdem ist es sinnvoll, sich vor Augen zu halten, dass du wahrscheinlich einige Targeting-Parameter verwenden musst, selbst wenn du neue Zielgruppen finden willst. Auf die gleiche Art und Weise, wie Facebook weiterhin lernt und optimiert, wo und wann deine Werbung am besten funktioniert. In diesem Sinne wird es ein gewisses Crossover geben, egal welche Methode du wählst.
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