Martin Ender
In einem unserer letzten Posts haben wir darüber gesprochen, wie Sie benutzerdefinierte Labels nutzen, um Ihre Google Shoppingkampagnen zu optimieren. Wenn Sie den Post gelesen haben und das Thema bereits etwas kennen, wird Ihnen sofort klar sein, war
um benutzerdefinierte Labels auch bei Facebook so wichtig sind. Aber vielleicht haben Sie auch die eine oder andere interessante Möglichkeit übersehen.
Wenn Sie also noch nicht ausreichend vertraut sind mit benutzerdefinierten Labels, lesen Sie einfach weiter!
Benutzerdefinierte Labels bei Facebooks dynamischen Anzeigen
5 Wege, wie benutzerdefinierte Labels Ihnen bei Ihren dynamischen Anzeigen helfen
2. Aus Anzeigen Overlays das Meiste mit benutzerdefinierten Labels herausholen
3. Passen Sie Ihre Anzeigen mit benutzerdefinierten Labels an
4. Erhalten Sie detaillierte Berichte
5. Legen Sie mit benutzerdefinierten Labels die richtigen Gebote und das Budget fest
Facebooks dynamische Anzeigen
Facebooks dynamische Anzeigen erlauben es e-Commerce Unternehmen, Leute erneut anzusprechen, die bereits auf deren Webseite etwas kauften oder sich umgesehen haben. Das System zeigt automatisch die richtigen Produkte dem richtigen Publikum entsprechend vorherigem Verhalten.
Die angezeigten Produkte werden aus einem Produktkatalog ausgewählt, der auf den Facebook Business Manager hochgeladen werden muss.
Werber können dann eine Zielgruppe festlegen und die relevantesten Produkte filtern. Das Re-Targeting zeigt Leuten mit verlassenen Warenkörben, was sie noch im Warenkorb haben, oder mit Cross-Selling werden neue Produkte an Personen verkauft, die ähnliche Artikel gesehen haben. Das sind nur einige der vielen Strategien, die Werbetreibende über dynamische Anzeigen auf Facebook verfolgen können.
Um diese Ziele umzusetzen, ermöglicht es Facebook Werbetreibenden, ihre Produktkataloge als Produktsets zu organisieren und ein Ziel für jedes Set zu setzen.
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Produktsets bei Facebook
Mit Produktsets können Sie Ihre Produkte in verschiedene Gruppen oder Bereiche einteilen. Aktuell können Sie bei Facebook folgende Produktfilter einstellen:
- Kategorie
- Produktart
- Marke
- Preis
- Aktueller Preis
- Produkt
- Verkäufer Produktgruppen ID
- Geschlecht
- Zustand
- Größe
- Altersgruppe
- Farbe
- Material
- Muster
- Verfügbarkeit
Wenn die oben genannten Optionen nicht ausreichen und Sie eine andere Lösung brauchen, hat Facebook noch die Option auf benutzerdefinierte Labels.
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Benutzerdefinierte Labels bei Facebooks dynamischen Anzeigen
Benutzerdefinierte Labels sind 5 optionale zusätzliche Spalten, die Sie einem Produktfeed hinzufügen können.
Die Werte können eine Zahl, eine ID oder Text sein. Werber nutzen benutzerdefinierte Labels, wenn sie mehr Produktinformationen angeben wollen, die von keinem anderen Feld abgedeckt sind, z.B. einer Werbeaktion, zu der das Produkt gehört, interne Kategorien, Buchautoren, Genre von Musiktiteln, usw...
Benutzerdefinierte Labels werden direkt dem Produktfeed hinzugefügt.
Sie können aber auch über Datenfeedregeln in den Einstellungen für den Produktkatalog bei Facebook Business Manager ergänzt werden. Facebook Datenfeedregeln sind jedoch vor allem dazu da, „kleine Probleme in Ihrem Datenfeed zu beheben“ und nicht, größere Änderungen vorzunehmen.
Daher brauchen Sie zum Ausfüllen der Werte Ihrer benutzerdefinierten Labels ein Programm zur Feedoptimierung.
Die gute Nachricht ist, dass Sie mit DataFeedWatch benutzerdefinierte Labels einfach selbst zu Facebookkatalogen hinzufügen können, ohne Ihre IT einzuspannen.
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5 Wege, wie benutzerdefinierte Labels Ihnen bei Ihren dynamischen Anzeigen helfen und die Leistung verbessern
Angenommen, Sie arbeiten für einen Online-Buchhändler. Die Produktattribute von Büchern können Titel, Beschreibung / Zusammenfassung und Autor enthalten. Während Titel und Beschreibung ihren jeweiligen Feldern im Facebook-Produktkatalog hinzugefügt werden können, ist das Feld Autor nicht verfügbar.
Sie können diese Informationen nur im Feed eingeben und für Segmentierungszwecke verwenden, indem Sie eine benutzerdefinierte Labelspalte hinzufügen. Diese zusätzlichen Informationen im Produktkatalog können für die folgenden Zwecke sehr nützlich sein:
1. Up-Sell & Cross-Sell
Mit Facebook können Sie ein bestimmtes Produkt nur für Nutzer anzeigen, die zuvor mit einem anderen Set interagierten.
Was Sie tun könnten, ist, Bücher von Autor X Leuten zu zeigen, die vorher Bücher von Autor Y kauften, der im Stil ähnlich ist. Auf diese Weise können Sie Cross-Selling an eine relevante engagierte Zielgruppe durchführen. Die gleiche Strategie kann auf Genres / Sammlungen angewendet werden. Vielleicht möchten Sie Harry Potter Sammlerstücke zeigen und an Leute verkaufen, die Harry Potter Bücher gekauft oder gesehen haben. Oder vielleicht möchten Sie andere Möbelstücke aus der gleichen Sammlung oder DVDs aus dem gleichen Genre zeigen, wie es gerade von Ihrer Zielgruppe gesehen oder gekauft wurde.
Wählen Sie ‚benutzerdefinierte Kombination‘ aus dem oberen Menü aus, um noch mehr Ansprechoptionen zu haben.
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2. Aus Anzeigen Overlays das Meiste mit benutzerdefinierten Labels herausholen
Dynamische Anzeigen Overlays gehören zu meinen beliebtesten Möglichkeiten bei Facebookanzeigen. Sie bereichern dynamische Anzeigen mit zusätzlichen Inhalten, die aus dem Feed ausgewählt wurden, wie kostenloser Versand, Preisnachlass und alter Preis. Während das Feld „Versand“ im Produktkatalog verfügbar ist, ist es keine der Filteroptionen auf Produktgruppenebene.
Daher möchten Sie möglicherweise ein benutzerdefiniertes Label hinzufügen, das angibt, ob ein Produkt für den kostenlosen Versand geeignet ist oder nicht. Auf diese Weise können Sie ein Produktset erstellen, das nur Produkte enthält, für die ein kostenloser Versand möglich ist, und nur diesen Anzeigen das entsprechende Overlay hinzufügen.
Sie können auch eine feste Karte am Anfang der Anzeige hinzufügen, die zeigt, wie toll Ihr kostenloses Versandangebot ist.
Die gleiche Strategie kann bei Werbeaktionen angewendet werden. Angenommen, Sie haben mehrere Werbeaktionen gleichzeitig geschaltet. Sie können ein benutzerdefiniertes Label hinzufügen, das den Namen des Angebots enthält, und darauf basierend Produktsets erstellen.
Jedes Produktset kann auf eine andere Zielgruppe ausgerichtet sein und verschiedene Overlays anzeigen. Sie könnten so darauf setzen, dass der Preisnachlass bei einem bestimmten Angebot stärker zieht als der ursprüngliche Preis oder umgekehrt.
Sie können eine Angebotskarte am Anfang einer Anzeige mit der speziellen Werbeaktion des Produktsets zeigen. Im unteren Beispiel habe ich eine Werbeaktion für Harry Potter Bücher erstellt.
Die Anzeigen werden nur Bücher aus dieser Werbeaktion anzeigen und die Angebotskarte wird als feste Karte am Anfang des Anzeigenbanners angezeigt.
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3. Passen Sie Ihre Anzeigen mit benutzerdefinierten Labels an
Benutzerdefinierte Labels können auch zur Anpassung von Anzeigentitel und -beschreibungen genutzt werden. Im folgenden Beispiel habe ich meinen Titel angepasst, so dass er „von“ und in der Beschreibung „nur jetzt“ anzeigt.
Das Attribut Autor wurde im custom_label_0 Feld hinzugefügt.
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4. Erhalten Sie detaillierte Berichte
Das gleiche Prinzip gilt bei Deep Links.
Mithilfe von Deep Links können Sie jeden einzelnen Klick für jedes Produkt im Anzeigenkarussell verfolgen.
Benutzerdefinierte Labels und andere Katalogfelder können am Ende der URL Ihrer Website hinzugefügt werden, um einfach zu lesende und detaillierte Berichte über Analyseprogramme von Drittanbietern zu erhalten.
Benutzerdefinierte URL-Parameter können auch über Deep-Links für absolut sicheres Tracking hinzugefügt werden. Die Katalogsegmentierung über Produktgruppen und benutzerdefinierte Labels ist ebenfalls wichtig, um detaillierte Berichte innerhalb der Facebook Ads Manager-Plattform zu erhalten.
Wenn jedes Produktset einem Anzeigenset zugewiesen ist, können Sie deren Leistung in der Anzeigengruppenansicht in Ihrem Anzeigenmanagerkonto sehen.
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5. Legen Sie mit benutzerdefinierten Labels die richtigen Gebote und Budgets fest
Zu guter Letzt können Sie über benutzerdefinierte Labels und Produktsets unterschiedliche Gebote festlegen und verschiedenen Produktsets unterschiedliche Budgets zuweisen. Möglicherweise möchten Sie im Promo-1-Anzeigensatz mehr Produkte schalten als in Promo-2. Vielleicht möchtet Sie mehr für Kriminalbücher ausgeben als für Geografiebücher. Oder vielleicht möchten Sie aggressiver auf Bücher von Autor X als von Autor Y bieten, da ersterer bekannter ist, usw. Die Möglichkeiten sind wirklich endlos.
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Zusammenfassung
Benutzerdefinierte Labels auf Facebook sind, genau wie bei Google Shopping, extrem mächtig und helfen Werbern dabei, Anzeigenbudgets und Profitabilität der Anzeigeninvestition zu optimieren. Die oben genannten Szenarios sind nur einige Beispiele dafür, wie die Labels genutzt werden können. Seien Sie kreativ und finden Sie noch weitere Wege, um Ihre spezifischen Geschäftsziele zu erreichen.