Martin Ender
Willkommen zu einer frischen neuen Funktion für unser DFW-Tool für feed-gesteuerte Textanzeigen: Variant-Parent Merging.
Aber zuerst,
Was sind DFW Feed-gesteuerte Textanzeigen?
DataFeedWatch-Textanzeigen sind ein Tool, mit dem du automatisch Textanzeigenkampagnen in der Google-Suche erstellen kannst, die auf den Daten in deinem DataFeedWatch-Feed basieren.
Die Hauptvorteile sind:
- Textanzeigenkampagnen werden in wenigen Minuten automatisch aus deinem Feed erstellt
- Die Anzeigen und Keywords werden täglich aktualisiert
- Jedes einzelne Produkt verfügt über eigene Keywords und Textanzeigen. Das bewirkt Wunder für deine CTR!
Parents mit Varianten verschmelzen
DataFeedWatch Textanzeigen ermöglicht dir, deine potenziellen Kunden besser anzusprechen, indem du anhand deiner Produkttitel eindeutige Produktgruppen-Kampagnen identifizierst und erstellst.
Wenn du Kleidung oder Produkte mit Varianten verkaufst, bekommst du alle Produkte Informationen wie Größe oder Farbe, die in den Titeln aufgeführt sind. Was gut für Google Shopping ist.
Bei DFW-Textanzeigen verwenden wir jedoch den Produkttitel, um Keywords zu generieren. Informationen wie Größe oder Farbe machen den Titel sehr lang, und Long-Tail-Keywords haben möglicherweise nicht genug Suchvolumen oder sind überhaupt nicht geeignet.
Aus diesem Grund empfehlen wir dir, für deine Textanzeigen-Kampagnen nur für übergeordnete Produkte zu werben. Mit der neu veröffentlichten Funktion kannst du genau das tun.
Die Vorteile von Parents
1. Erhöhte Verwaltbarkeit. Durch das Zusammenführen von Varianten mit übergeordneten Elementen wird die Anzahl der Produkte in Ihren Kampagnen erheblich reduziert, wodurch die Verwaltung vereinfacht wird
2. Bessere Leistung für Textanzeigen. Statt 10 Varianten zu haben, die nicht in Frage kommen, hast du einen parent mit genügend Suchvolumen, was mehr Verkehr und mehr Transaktionen bedeutet.
3. Verbesserte Klickraten und Zielseiten-Conversion-Raten. Alle Produkte mit eindeutigen Titeln werden Teil der Produktkampagne und die durch diese Kampagne erzeugten Anzeigen führen den Kunden direkt zu deiner Produktseite.
Alle Produkte mit gemeinsamen Titeln werden Teil der Gruppenkampagne, und die durch diese Kampagne erzeugten Textanzeigen führen den Kunden zu einer Zielseite, auf der alle Produkte den gemeinsamen Titel haben.
So führst du Varianten in DFW-Textanzeigen zusammen
Das Zusammenführen von Varianten mit Parents ist unkompliziert. Du brauchen nur ein paar Minuten, um die Vorteile einer langfristigen Zusammenführung zu nutzen.
Gehen wir Schritt für Schritt vor:
- Gehe zu "Feed bearbeiten". In deinem Textanzeigen-Feed wird ein neuer Tab in der Zuordnung deines Textanzeigen-Feeds angezeigt:
Merge Variants.
2. Wähle Merge variants into one product und klicke auf go back to mapping.
3. Ordnen Sie das Feld item_group_id zu. Klicke Save And Proceed und du wirst wieder zu dem Merge Variants Tab geleitet.
4. Hier kannst du auswählen, wie das Zusammenführen erfolgen soll. Wenn du auf Predefined Fields klickst, wirst du sehen, dass wir bereits die beste Zusammenführungsstrategie für deinen Feed ausgewählt haben.
5. Du kannst weiterhin Änderungen vornehmen, indem du für jedes Feld verschiedene Optionen auswählst. Vergiss nicht, dasselbe für Custom Fields zu tun, falls du diese hast und klicke dann Save and Finish.
Mehr zu Textanzeigen. Weitere Informationen zum Zusammenführen von Varianten findest du hier auf unserer Hilfeseite für Textanzeigen.
Zusammenfassung
Wenn Sie das Beste aus deinen Textanzeigen-Kampagnen herausholen möchtest, empfehlen wir dir, das Zusammenführen von Varianten zu übergeordneten Produkten ernst zu nehmen.
Wenn du DFW-Textanzeigen noch nicht nutzt, solltest du wissen, dass es keinen Kompromiss zwischen Einkauf oder Suche gibt. PLAs und Suchtextanzeigen können gleichzeitig geschaltet werden.
Laut einer Google Studie, besuchen Kunden, die sowohl Textanzeigen als auch PLAs sehen, die Website des Händlers um 90% häufiger. Feed-gesteuerte Produkttextanzeigen in der Google-Suche können deinen Online-Umsatz erheblich steigern.
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Starte deine Textanzeigen-Kampagne mit dieser kleinen, aber feinen neuen Funktion!