In Folge der Pandemie begannen immer mehr Menschen, ihre Einkäufe online zu tätigen. Lange Zeit war das die einzige Möglichkeit, lebensnotwendige Güter, die Menschen für ihr tägliches Leben benötigen, zu erwerben.
Beim Online-Kauf von Produkten können viele Faktoren Einfluss auf die endgültige Kaufentscheidung nehmen – Produktbewertungen, Händlerbewertungen, Mitbewerberanalysen, Preisgestaltung des Produkts und Versand.
Natürlich spielen unter all diesen Faktoren auch die Produktbeschreibungen eine wichtige Rolle.
Statistiken zufolge schätzen Verbraucherinnen und Verbraucher die Bedeutung des Produktinhalts sehr hoch ein:
Aus diesen Statistikangaben lässt sich deutlich erkennen, dass die überwältigende Mehrheit der Verbraucherinnen und Verbraucher an Produktinhalten interessiert ist und nach diesen vor einem Kauf sucht.
Deshalb ist es für E-Commerce-Unternehmen und -Händler äußerst wichtig, ihre Produktseiten so zu gestalten, dass sie leichter zu finden sind.
Schauen wir uns an, wie Sie das mithilfe von SEO Ihrer Produktseite erreichen können.
Die Zeiten, in denen es ausreichend war, eine Produktseite mit Keywords vollzustopfen, sind längst vorbei. Die Online-Suche ist nun intuitiver geworden, wobei bei der Stichwortsuche und bei der SEO im Allgemeinen die Nutzerintention im Vordergrund steht.
Die Suchintention (Nutzerintention) beschreibt das Ziel einer Online-Suche. Ausgehend von diesem Ziel wird die Suchintention in vier Hauptarten unterteilt:
Hier sehen Sie ein Beispiel, wie ein Verkäufer auf Etsy eine Reihe von Keywords mit informativer Intention hinzugefügt hat, um die Produktseite für Suchmaschinen zu optimieren:
Solche Keywords können problemlos in die Produktbeschreibung integriert oder als Tags hinzugefügt werden. Sie können auch Keywords mit anderen Arten der Suchintention miteinbeziehen. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produktseite bei verschiedenen Anfragen in den Suchergebnissen erscheint, wodurch die Auffindbarkeit Ihrer Produkte steigt.
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Ein weiterer wichtiger Aspekt einer guten SEO-optimierten E-Commerce-Produktseite ist eine eindeutige URL für ein Produkt. Das bedeutet, dass der Name des Produkts in der URL der Produktseite enthalten sein sollte:
Erstens: Wenn eine Verbraucherin oder ein Verbraucher eine solche URL sieht, weiß er oder sie sofort, was beim Betreten der Seite zu erwarten ist. Vor allem aber ist es für Google einfacher, solche Seiten zu crawlen und höher einzustufen, wenn eine URL relevante Keywords enthält.
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Featured Snippets sind ausgewählte Ergebnisse der Google-Suche. Bei Produktseiten-SEO kann die Optimierung für featured Snippets einem E-Commerce-Unternehmen helfen, Verbraucherinnen und Verbrauchern das Produkt bereits vor dem Besuch der Website vorzustellen.
Wenn ein Verbraucher oder eine Verbraucherin einen Suchbegriff eingibt, der mit Ihrem Produkt zu tun hat, erhält er oder sie ein featured Snippet davon in den Suchergebnissen:
Da bei featured Snippets auch ein Bild Ihres Produkts gezeigt wird, ist es erwähnenswert, dass Sie auch den Alt-Text dieses Bildes optimieren sollten. Die wichtigste Regel dabei ist, nicht einen zufälligen Text zu wählen, sondern Keywords zu verwenden, die Ihr Produkt genau beschreiben.
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Viele E-Commerce-Unternehmen, die Produkte direkt vom Hersteller beziehen, stellen häufig die Produktbeschreibungen des Herstellers auf ihre Websites.
Intelligente Verbraucherinnen und Verbraucher erkennen solche Produktbeschreibungen sofort und werden Ihre Website mit größerer Wahrscheinlichkeit ohne einen Produktkauf wieder verlassen. Außerdem mag Google wiederholte, inkohärente Texte nicht und stuft solche Inhalte niedriger ein.
Personalisieren Sie stattdessen ein wenig. Das Verfassen von Produktbeschreibungen ist wie das Schreiben eines Aufsatzes – man muss einer Struktur folgen und die Lesbarkeit im Auge behalten, darf aber auch die Kreativität nicht außen vor lassen. Hier sehen Sie ein Beispiel für eine solche Beschreibung:
Obwohl das Produkt sehr beliebt ist und von vielen E-Commerce-Händlern angeboten wird, ist die Beschreibung hier ziemlich einzigartig.
Außerdem malt diese Produktbeschreibung mit Worten wie „irresistable, glassy, buttery-soft“ (unwiderstehlich, glänzend, butterweich) ein Bild davon, was Verbraucherinnen und Verbraucher von dem Produkt erwarten würden. Und durch solche einzigartigen Keywords in der Beschreibung ist eine Produktseite besser für ihre Zielgruppe optimiert.
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Neben den allgemeinen Produktbeschreibungen suchen Verbraucherinnen und Verbraucher oft nach Produktbewertungen, die häufig ausschlaggebend für ihre endgültige Kaufentscheidung sind.
Bewertungen und Rankings spielen auch eine wichtige Rolle bei der SEO von E-Commerce-Produktseiten, da sie die Quelle glaubwürdiger Informationen bilden, auf die sich Google bei der Einstufung von Websites häufig verlässt.
Sind solche Bewertungen verfügbar, nimmt Google sie deshalb in den featured Snippets bei den Suchergebnissen auf:
Da Social Proof sowohl für Verbraucherinnen und Verbraucher als auch für Suchmaschinen wichtig ist, gehen Sie also sicher, dass Ihre Produktseiten die Möglichkeit für Bewertungen und Rezensionen Ihrer Produkte bieten.
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Die Suchmaschinenoptimierung Ihrer E-Commerce-Produktseite ist ein Prozess, der Ihre Aufmerksamkeit bei vielen Details braucht.
Damit Ihre Produktseiten erfolgreich sind, reicht es nicht aus, sie mit relevanten Keywords zu befüllen. Stattdessen ist es wichtig, diese Keywords im Hinblick auf die Nutzerintention zu optimieren, damit Ihr Produkt zum richtigen Zeitpunkt in den Suchergebnissen erscheint.
Darüber hinaus können Sie Ihre Produkte besser auffindbar gestalten, indem Sie eindeutige URLs für jedes einzelne Produkt vergeben, Ihre Produktseiten für featured Snippets optimieren und Social Proof einbauen.
Und vergessen Sie nicht, dass Ihre Produktbeschreibungen einzigartig sein und die Bedürfnisse der Verbraucherinnen und Verbraucher ansprechen sollten.
