Nicole Garrison
In Folge der Pandemie begannen immer mehr Menschen, ihre Einkäufe online zu tätigen. Lange Zeit war das die einzige Möglichkeit, lebensnotwendige Güter, die Menschen für ihr tägliches Leben benötigen, zu erwerben.
Beim Online-Kauf von Produkten können viele Faktoren Einfluss auf die endgültige Kaufentscheidung nehmen – Produktbewertungen, Händlerbewertungen, Mitbewerberanalysen, Preisgestaltung des Produkts und Versand.
Natürlich spielen unter all diesen Faktoren auch die Produktbeschreibungen eine wichtige Rolle.
Statistiken zufolge schätzen Verbraucherinnen und Verbraucher die Bedeutung des Produktinhalts sehr hoch ein:
- 87% der Verbraucherinnen und Verbraucher bewerten den Produktinhalt bei der Kaufentscheidung als extrem oder sehr wichtig
- Millennials vertrauen zu 40% eher auf Produktinhalte als andere Erwachsene
- 76% der Verbraucherinnen und Verbraucher geben an, dass sie bei der Suche nach Produktinformationen zuerst nach Produktbeschreibungen suchen
- 98% der Verbraucherinnen und Verbraucher geben an, einen Produktkauf wegen einer unvollständigen Produktbeschreibung abgebrochen zu haben
- 50% haben einen Artikel retourniert, weil er nicht der Produktbeschreibung entsprach
Aus diesen Statistikangaben lässt sich deutlich erkennen, dass die überwältigende Mehrheit der Verbraucherinnen und Verbraucher an Produktinhalten interessiert ist und nach diesen vor einem Kauf sucht.
Deshalb ist es für E-Commerce-Unternehmen und -Händler äußerst wichtig, ihre Produktseiten so zu gestalten, dass sie leichter zu finden sind.
Schauen wir uns an, wie Sie das mithilfe von SEO Ihrer Produktseite erreichen können.
Wie Sie Ihre Produktseite für Suchmaschinen optimieren:
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Keywords für die Suchintention optimieren
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Eindeutige URLs für Produkte erstellen
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Produktbeschreibungen für Snippets optimieren
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Produktbeschreibungen einzigartig gestalten
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Social Proof nutzen
1. Keywords für die Suchintention optimieren
Die Zeiten, in denen es ausreichend war, eine Produktseite mit Keywords vollzustopfen, sind längst vorbei. Die Online-Suche ist nun intuitiver geworden, wobei bei der Stichwortsuche und bei der SEO im Allgemeinen die Nutzerintention im Vordergrund steht.
Die Suchintention (Nutzerintention) beschreibt das Ziel einer Online-Suche. Ausgehend von diesem Ziel wird die Suchintention in vier Hauptarten unterteilt:
- Informativ – eine Person sucht nach Informationen (z.B. „Was ist SEO“, „Keyword-Optimierung“, „Wie erstellt man eine Produktseite“, usw.)
- Navigatorisch – eine Person möchte eine bestimmte Website finden (z.B. Instagram, DataFeedWatch-Lösungen, Facebook Login usw.)
- Transaktional – eine Person möchte etwas kaufen (z.B. DataFeedWatch-Integrationen, Starbucks-Gutschein usw.)
- Kommerziell – eine Person möchte Produkte vergleichen, um eine endgültige Kaufentscheidung zu treffen (z. B. Mac vs. Windows, beste Aufgabenverwaltungssoftware, Top-Pizzeria in meiner Nähe usw.)
Hier sehen Sie ein Beispiel, wie ein Verkäufer auf Etsy eine Reihe von Keywords mit informativer Intention hinzugefügt hat, um die Produktseite für Suchmaschinen zu optimieren:
Solche Keywords können problemlos in die Produktbeschreibung integriert oder als Tags hinzugefügt werden. Sie können auch Keywords mit anderen Arten der Suchintention miteinbeziehen. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produktseite bei verschiedenen Anfragen in den Suchergebnissen erscheint, wodurch die Auffindbarkeit Ihrer Produkte steigt.
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2. Eindeutige URLs für Produkte erstellen
Ein weiterer wichtiger Aspekt einer guten SEO-optimierten E-Commerce-Produktseite ist eine eindeutige URL für ein Produkt. Das bedeutet, dass der Name des Produkts in der URL der Produktseite enthalten sein sollte:
Warum ist dieser Umstand für die SEO einer E-Commerce-Produktseite wichtig?
Erstens: Wenn eine Verbraucherin oder ein Verbraucher eine solche URL sieht, weiß er oder sie sofort, was beim Betreten der Seite zu erwarten ist. Vor allem aber ist es für Google einfacher, solche Seiten zu crawlen und höher einzustufen, wenn eine URL relevante Keywords enthält.
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3. Produktbeschreibungen für Snippets optimieren
Featured Snippets sind ausgewählte Ergebnisse der Google-Suche. Bei Produktseiten-SEO kann die Optimierung für featured Snippets einem E-Commerce-Unternehmen helfen, Verbraucherinnen und Verbrauchern das Produkt bereits vor dem Besuch der Website vorzustellen.
Wenn ein Verbraucher oder eine Verbraucherin einen Suchbegriff eingibt, der mit Ihrem Produkt zu tun hat, erhält er oder sie ein featured Snippet davon in den Suchergebnissen:
Wie können Sie Ihre Produktseiten für featured Snippets optimieren?
- Konzentrieren Sie sich bei Ihren Keywords auf die Suchintention. Wenn Ihr Produkt zum richtigen Zeitpunkt gezeigt wird und den Intentionen der Suchenden entspricht, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass diese es kaufen.
- Unterteilen Sie Ihre Produktbeschreibungen. Zählen Sie jedes Produktmerkmal mit einem Aufzählungspunkt auf, um das Crawlen der Produktbeschreibung für Google zu erleichtern. Vergessen Sie dabei nicht auf die Lesbarkeit der Produktbeschreibung. Um die Lesbarkeit eines Textes rasch zu überprüfen, können Sie Tools wie TrustMyPaper verwenden, die Editier- und Korrekturlesedienste anbieten.
- Analysieren Sie, wie Menschen nach Produkten suchen. Eine Möglichkeit dazu ist das Feld „Nutzer fragen auch“ bei den Google-Ergebnissen. Mit diesen Informationen werden Sie besser verstehen, wie Verbraucherinnen und Verbraucher nach Produktinformationen suchen und wie Sie Ihre Liste an Keywords erweitern.
Da bei featured Snippets auch ein Bild Ihres Produkts gezeigt wird, ist es erwähnenswert, dass Sie auch den Alt-Text dieses Bildes optimieren sollten. Die wichtigste Regel dabei ist, nicht einen zufälligen Text zu wählen, sondern Keywords zu verwenden, die Ihr Produkt genau beschreiben.
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4. Produktbeschreibungen einzigartig gestalten
Viele E-Commerce-Unternehmen, die Produkte direkt vom Hersteller beziehen, stellen häufig die Produktbeschreibungen des Herstellers auf ihre Websites.
Intelligente Verbraucherinnen und Verbraucher erkennen solche Produktbeschreibungen sofort und werden Ihre Website mit größerer Wahrscheinlichkeit ohne einen Produktkauf wieder verlassen. Außerdem mag Google wiederholte, inkohärente Texte nicht und stuft solche Inhalte niedriger ein.
Personalisieren Sie stattdessen ein wenig. Das Verfassen von Produktbeschreibungen ist wie das Schreiben eines Aufsatzes – man muss einer Struktur folgen und die Lesbarkeit im Auge behalten, darf aber auch die Kreativität nicht außen vor lassen. Hier sehen Sie ein Beispiel für eine solche Beschreibung:
Obwohl das Produkt sehr beliebt ist und von vielen E-Commerce-Händlern angeboten wird, ist die Beschreibung hier ziemlich einzigartig.
Außerdem malt diese Produktbeschreibung mit Worten wie „irresistable, glassy, buttery-soft“ (unwiderstehlich, glänzend, butterweich) ein Bild davon, was Verbraucherinnen und Verbraucher von dem Produkt erwarten würden. Und durch solche einzigartigen Keywords in der Beschreibung ist eine Produktseite besser für ihre Zielgruppe optimiert.
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5. Social Proof nutzen
Neben den allgemeinen Produktbeschreibungen suchen Verbraucherinnen und Verbraucher oft nach Produktbewertungen, die häufig ausschlaggebend für ihre endgültige Kaufentscheidung sind.
Bewertungen und Rankings spielen auch eine wichtige Rolle bei der SEO von E-Commerce-Produktseiten, da sie die Quelle glaubwürdiger Informationen bilden, auf die sich Google bei der Einstufung von Websites häufig verlässt.
Sind solche Bewertungen verfügbar, nimmt Google sie deshalb in den featured Snippets bei den Suchergebnissen auf:
Da Social Proof sowohl für Verbraucherinnen und Verbraucher als auch für Suchmaschinen wichtig ist, gehen Sie also sicher, dass Ihre Produktseiten die Möglichkeit für Bewertungen und Rezensionen Ihrer Produkte bieten.
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Jetzt sind Sie an der Reihe
Die Suchmaschinenoptimierung Ihrer E-Commerce-Produktseite ist ein Prozess, der Ihre Aufmerksamkeit bei vielen Details braucht.
Damit Ihre Produktseiten erfolgreich sind, reicht es nicht aus, sie mit relevanten Keywords zu befüllen. Stattdessen ist es wichtig, diese Keywords im Hinblick auf die Nutzerintention zu optimieren, damit Ihr Produkt zum richtigen Zeitpunkt in den Suchergebnissen erscheint.
Darüber hinaus können Sie Ihre Produkte besser auffindbar gestalten, indem Sie eindeutige URLs für jedes einzelne Produkt vergeben, Ihre Produktseiten für featured Snippets optimieren und Social Proof einbauen.
Und vergessen Sie nicht, dass Ihre Produktbeschreibungen einzigartig sein und die Bedürfnisse der Verbraucherinnen und Verbraucher ansprechen sollten.