Performance Max-Kampagnen haben Smart Shopping und Local-Kampagnen Ende 2022 vollständig ersetzt. Sie bieten dynamischere Werbung durch die Verwendung von Asset-Gruppen, die aus verschiedenen Formen von Medien bestehen, die mit einer bestimmten Gruppe in Verbindung stehen. Diese Kampagnen sollen auch andere Kampagnen wie Search und Display unterstützen, und sie schalten Anzeigen im gesamten Google-Netzwerk.
Obwohl Performance Max jetzt für alle Konten als Ersatz für Smart Shopping-Anzeigen verfügbar ist, ist es für einige Nutzer immer noch schwierig, die Unterschiede zwischen diesen beiden Kampagnen und die Vorteile des neuen automatisierten Kampagnentyps zu verstehen.
In diesem Artikel werden die Mechanik, die Vor- und Nachteile sowie die potenziellen Auswirkungen von Google Performance Max-Anzeigen im Vergleich zu den alten Smart Shopping-Kampagnen und Standard Shopping untersucht.
Smart-Shopping-Kampagnen sind nicht mehr verfügbar, da sie im Jahr 2022 eingestellt wurden. Diese Kampagnen waren eine beliebte Option für Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen mit automatisierten Geboten und Anzeigenplatzierungen zu bewerben und so ein breiteres Publikum zu erreichen.
Google empfiehlt jetzt jedoch die Verwendung von Performance Max-Kampagnen anstelle von Smart Shopping. Tatsächlich wurden alle Smart Shopping- und Local-Kampagnen spätestens im September 2022 automatisch auf Performance Max hochgestuft.
Was diese beiden Kampagnen gemeinsam haben, ist, dass sie zu 100 % automatisiert sind. Sie müssen keine Gebote, Produktgruppen und Prioritäten manuell einstellen, wie es bei Standard Shopping der Fall ist. Beide Kampagnen werden von der KI von Google unterstützt. Die Entscheidung, wer mit Anzeigen angesprochen werden soll, wird von Algorithmen des maschinellen Lernens getroffen.
Obwohl Performance Max-Kampagnen mit Smart Shopping-Kampagnen vergleichbar sind, gibt es einige wichtige Unterschiede.
Google Ads hat einen neuen Kampagnentyp namens Performance Max eingeführt, der die Kampagnen Smart Shopping und Local ersetzt. Dieser Kampagnentyp wurde als Reaktion auf die sich entwickelnden Bedürfnisse der Kunden entwickelt. E-Commerce-Unternehmen benötigen Omnichannel-Marketinglösungen, die ein personalisiertes und umfassendes Einkaufserlebnis bieten und sowohl traditionelle als auch digitale Marketingansätze umfassen.
Diese automatisierte Kampagne läuft über verschiedene Kanäle, darunter Search, Display, Discover, YouTube, Gmail und Maps, und der Algorithmus optimiert das Budget und wählt die Platzierungen selbst aus. Es ist nicht möglich, irgendwelche Platzierungen auszuschließen, und die Anzeigen werden dort geschaltet, wo sie nach Einschätzung von Google am effektivsten sind.
Performance Max automatisiert verschiedene Aspekte des Interaktionsprozesses und ermöglicht es Unternehmen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, wo immer sie sind und in welcher Form auch immer sie es wünschen. Modelle des maschinellen Lernens ermöglichen präzisere Vorhersagen darüber, welche Anzeigen, Zielgruppen und Werbeobjekte optimale Ergebnisse erzielen werden.
Die Kampagne nutzt Smart Bidding, um die Leistung automatisch in Echtzeit und kanalübergreifend zu optimieren. Werbetreibende haben die Möglichkeit, ihren gewünschten Return on Investment (ROI) festzulegen, was ihnen eine größere Autorität über die Anzeigengestaltung und das Potenzial für eine bessere Leistung verleiht.
Um PMax effektiv nutzen zu können, müssen Sie Google die folgenden Informationen zur Verfügung stellen:
Mit Google Performance Max können Unternehmen eine nahtlose, individuelle und mühelose Erfahrung über alle Kanäle hinweg anbieten.
Einige haben vielleicht erwartet, dass Smart Shopping-Kampagnen länger laufen würden, oder sie haben erwartet, dass der Kampagnentyp erweitert werden würde. Daher ist es wichtig, die Unterschiede zwischen Smart-Shopping-Kampagnen und PMax-Kampagnen zu verstehen und zu wissen, wie bedeutend sie sind.
Bis jetzt wissen wir, dass es fünf wesentliche Unterschiede zwischen Performance Max und Smart Shopping Campaigns gibt:
Quelle: Google
| Chance für Werbetreibende |
Maximale Leistung 2023 |
Smart Shopping (2022 und früher) |
| Einfachere, schnellere und bequemere Kampagneneinrichtung | Ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf alle Google Ads-Kanäle über eine einzige zielbasierte Kampagne. | Werbetreibende mussten viele Kampagnen erstellen, wenn sie mehr als einen Google Ads-Kanal hinzufügen wollten. |
| Erhöhte Reichweite und Conversions – Erreichen neuer Zielgruppen | Werbeanzeigekanäle: Suche, 3P-Anzeige und O&O-Anzeige, einschließlich Gmail und YouTube
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Search, 3P Display und O&O Display, einschließlich Gmail und YouTube. |
| Möglichkeit, viele Conversion-Ziele auszuwählen und sich auf das zu konzentrieren, was Sie erreichen möchten | Beim Einrichten einer Kampagne für maximale Performance können Sie mehrere Conversion-Ziele auswählen und ihnen unterschiedliche Prioritäten (Conversion-Werte) zuweisen.
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Intelligente Shopping-Kampagnen konzentrierten sich ausschließlich auf die Maximierung der Verkaufskonversionen. |
| Mögliche hohe Kampagnenleistung von Tag 1 |
Mit Zielgruppensignalen können Sie Vorschläge hinzufügen, die das automatisierte Targeting steuern. Auf einer Google-Website können wir lesen: „Sie können bereits vorhandene Erstanbieter-Kunden- und Marketingdaten von Desktop- und mobilen Besuchern, Seiten- und Social-Media-Aufrufen sowie früheren Konvertern nutzen. Versuchen Sie, Daten aus diesen Quellen hinzuzufügen:
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Keine Möglichkeit, Leistungsstatistiken manuell hinzuzufügen. |
| Die Fähigkeit von KI, durch die Mischung von Assets bessere Ergebnisse zu liefern | Struktureller Unterschied: Asset-Gruppen bestehen aus einer Sammlung von „Creatives“, die sich auf ein Thema konzentrieren oder sich auf Zielbenutzer beziehen. Sie bestehen aus Bildern, Videos, Schlagzeilen, langen Schlagzeilen und Beschreibungen – alle gebündelt in einer einzigen Gruppe Eintragsgruppen Eintragsgruppen bestehen aus Einträgen, die sowohl Produkte als auch Kollektionen umfassen (Produktgruppen, Assets, Einzelhandelsdaten, die eine Kategorie-Landingpage auf Ihrer Website darstellen). Bei Listing-Gruppen handelt es sich eigentlich um Produktlisten aus Ihren bereits vorhandenen Smart-Shopping-Kampagnen. |
Anzeigengruppen Anzeigengruppen bestehen aus Schlüsselwörtern und Anzeigen. Produktgruppen Produktgruppen sind Teilmengen Ihres Kampagneninventars, die Sie definieren. |
Der neue Kampagnentyp verfügt über die grundlegenden Funktionen von Smart Shopping, jedoch mit zusätzlichem Inventar und Dateneinblicken für Werbetreibende. Allerdings haben Werbetreibende weiterhin keinen vollständigen Zugriff auf alle Kampagnendaten. Aufgrund der fehlenden vollständigen Transparenz und des fehlenden Datenzugriffs sollten Einzelhändler andere Optionen zur Optimierung ihrer Werbemaßnahmen in Betracht ziehen.
Standard Shopping gibt es bei uns schon seit langem. Im Vergleich zu Performance Max, das zu 100 % automatisiert ist, kostet es Sie etwas Zeit, es einzurichten. Dafür haben Sie viel mehr Kontrolle über die Anzeigenkampagne.
Auch hier kommt eine gewisse Automatisierung zum Einsatz. Sobald Sie Ihren Produkt-Feed hochgeladen haben, übernimmt Google alle Informationen daraus und Sie müssen nicht für jedes Produkt, das Sie anbieten, eine eigene Anzeige erstellen.
Hier sind die wichtigsten Fakten, die Sie über die Standardeinkaufskampagne wissen müssen:
Im Standard-Einkaufsbereich haben Sie die Möglichkeit, Anzeigengruppen in Ihren Kampagnen zu erstellen, die aus ähnlichen Produkten mit den gleichen Einstellungen (wie Sprache oder Standort) bestehen. Diese Anzeigengruppen enthalten mehrere Produktanzeigen, d. h. spezifische Anzeigen, die eines Ihrer Produkte hervorheben.
Der Hauptunterschied zwischen Performance Max und der Standard-Einkaufskampagne liegt im Grad der Automatisierung und der einfachen Konfiguration. Nachfolgend finden Sie eine Vergleichstabelle, die die wesentlichen Unterschiede zwischen diesen beiden Kampagnentypen deutlich macht.
| Performance-Max-Kampagnen | Standard-Shopping-Kampagnen |
| Schnelle und einfache Einrichtung | Schwieriger Aufbau |
| Vollständige Automatisierung | Viel Handarbeit |
| Anzeigen werden auf allen Platzierungen angezeigt | Anzeigen, die in Google Bilder, auf der Registerkarte „Shopping“ und in der Google-Suche angezeigt werden |
| Setzt auf Automatisierung | Volle Kontrolle über die Kampagnen |
| Derzeit liegen nicht genügend Berichtsinformationen vor | Detaillierte Berichte zu Suchanfragen |
| Möglichkeit, ausschließende Keywords auf Kontoebene hinzuzufügen | Möglichkeit, ausschließende Keywords sowohl auf Kampagnen- als auch auf Kontoebene hinzuzufügen |
| Nicht sehr genaues Targeting, es sei denn, Sie fügen relevante Zielgruppensignale hinzu | Sehr genaue Ziele |
| Es können keine Gebotsanpassungen vorgenommen werden | Möglichkeit zur Gebotsanpassung |
Die verborgene Formel zur Erzielung herausragender Ergebnisse für Performance Max-Kampagnen ist die Fähigkeit, den Bots von Google einfache Fakten und entscheidende Prinzipien über die Produkte, die Sie bewerben möchten, beizubringen. Dies ist möglich, indem Sie von Anfang an genaue und optimierte Daten bereitstellen.
Die Aufgabe, jedes Produkt sorgfältig zu prüfen, wenn Sie eine große Anzahl von Produkten zu Ihrer Kampagne hinzufügen müssen, kann entmutigend sein. DataFeedWatch bietet eine All-in-One-Lösung, die die Optimierung von Daten und Produkteintragungen für Google Shopping über +2000 Kanäle in 60 Ländern rationalisiert.
Mit dieser Feed-Management-Software müssen Sie nicht mehr herausfinden, welche Attribute zu Ihrem Google Merchant Center-Feed hinzugefügt werden müssen. Sie stellt sicher, dass Ihre Shopping-Anzeigen mit maximaler Leistung laufen.
Wenn Sie neugierig sind, wie genau DatafeedWatch den Feed optimiert, schauen Sie sich den Artikel Feed Review - Evaluate and Troubleshoot your Product Feed an.
Jetzt wissen Sie also, was zu tun ist und was andere tun, um ihre Kampagnenziele zu erreichen. Die eigentliche Frage ist, was Sie im Jahr 2023 mit Ihrem Marketingbudget machen.