Martin Ender
Das Google Textanzeigen-Tool von DatafeedWatch ermöglicht es unseren Kunden, automatisch Anzeigen für jedes Produkt in ihrem Feed zu erstellen. Wenn wir von jedem Produkt sprechen, meinen wir, dass jedes Produkt im Feed eine eigene Anzeigengruppe und individuelle Keywords sowie Anzeigen erhält.
Nachdem wir die Funktionalität in der Beta-Version verbessert haben, haben wir vor kurzem Responsive Search Ads veröffentlicht. Sie ist jetzt für alle DatafeedWatch-Kunden verfügbar, die unsere Feed-gesteuerte Textanzeigen-Lösung verwenden. Im heutigen Beitrag werden wir im Detail erörtern, wie es funktioniert und wie Sie davon profitieren können.
Inhaltsverzeichnis
Was sind Responsive Search Ads?
Wie funktionieren Responsive Search Ads?
Wie können Sie Responsive Search Ads in DatafeedWatch verwenden?
Best Practices für reaktionsfähige Suchanzeigen
Schlussfolgerung
Was sind Responsive Search Ads?
Wenn Sie eine reguläre Google-Suchanzeige erstellen, haben Sie ein Limit von 3 Überschriften und 2 Beschreibungen. Aber manchmal hat man das Gefühl, dass das einfach nicht ausreicht. Wir wollten eine Lösung schaffen, die Ihnen die Möglichkeit gibt, zusätzliche Überschriften und Beschreibungen zu erstellen. Aus all diesen Möglichkeiten wird Google dann versuchen, die relevanteste Kombination für die Anzeige auf der Ergebnisseite auszuwählen.
Durch die Verwendung von Responsive Search Ads können Sie nun bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen erhalten. Es ist jedoch zu beachten, dass für jede Anzeige nur eine Kombination aus 3 Überschriften und 2 Beschreibungen ausgewählt wird. Und bei kleineren Bildschirmen können es manchmal 2 Überschriften sein.
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Wie funktionieren Responsive Search Ads?
Sie fragen sich vielleicht, wie es möglich ist, Google so viele Schlagzeilen und Beschreibungen anzubieten und dennoch gute Ergebnisse zu erzielen. Im Laufe der Zeit wird Google mithilfe des maschinellen Lernens mehrere Anzeigenkombinationen testen und herausfinden, welche Kombinationen für verschiedene Arten von Suchanfragen am besten funktionieren.
Je mehr Möglichkeiten Google hat, verschiedene Kombinationen zu testen, desto besser sind die Ergebnisse, die in Zukunft zu erwarten sind. Zusammen können diese Kombinationen bis zu 43680 Variationen aufweisen. Die Testmöglichkeiten sind also wirklich endlos!
Um die Vorteile von Responsive Ads voll auszuschöpfen, schlägt Google vor, mindestens 5 eindeutige Schlagzeilen zu haben. Viele andere Werbetreibende haben jedoch berichtet, dass der Sweet Spot bei 8 liegt.
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Wie können Sie Responsive Search Ads in DatafeedWatch verwenden?
Wir bei DatafeedWatch haben es Ihnen leicht gemacht, die Vorteile von Responsive Search Ads voll auszuschöpfen. Die Funktion ist für alle unsere aktuellen Kunden kostenlos verfügbar. Wenn Sie bereits mit unserem Google Textanzeigen-Tool vertraut sind, wird es Sie freuen zu erfahren, dass die Benutzeroberfläche gleich geblieben ist.
Wenn Sie Responsive Suchanzeigen erstellen, sehen Sie eine zusätzliche Option zum Hinzufügen weiterer Überschriften und Beschreibungen, wie unten dargestellt.
Ein weiterer wichtiger Unterschied besteht darin, dass Sie jetzt für jede Überschrift individuelle Einstellungen erhalten, während Sie bei einer regulären Anzeige nur Änderungen an der gesamten Vorlage vornehmen können.
Sie haben auch die Möglichkeit, eine Überschrift anzuheften, für den Fall, dass Sie möchten, dass sie immer an einer bestimmten Stelle erscheint. Sie können sie an der ersten, zweiten oder dritten Position anheften.
Denken Sie nur daran, dass die Verwendung dieser Option nicht empfehlenswert ist, da sie Google daran hindert, die beste Kombination zu wählen und sie auf diesen Positionen anzuzeigen.
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Best Practices für reaktionsfähige Suchanzeigen
Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um das Beste aus der Verwendung von Responsive Search Ads herauszuholen.
Verfassen von Überschriften und Beschreibungen:
- Nutzen Sie den zusätzlichen Platz. Schreiben Sie so viele zusätzliche Überschriften und Beschreibungen, wie Sie können. Wie wir bei der Grafik gesehen haben, je mehr Optionen Sie Google zur Verfügung stellen, desto mehr muss das maschinelle Lernen mit Google funktionieren. Das bedeutet bessere Ergebnisse für Sie.
- Um Ihre Leistung zu optimieren, versuchen Sie, in jeder Überschrift und Beschreibung etwas anderes hervorzuheben.
- Stellen Sie sicher, dass Sie in mindestens zwei Ihrer Überschriften ein Keyword einfügen. Von allen Überschriften, die Sie schreiben, müssen mindestens 5 eindeutig sein. Am besten ist es, wenn Sie insgesamt mindestens 8-10 Überschriften haben.
- Sie sollten mindestens 2 eindeutige Beschreibungen haben. Je mehr Informationen Sie sagen können, die nicht bereits in Ihrer Überschrift enthalten sind, desto besser.
- Der Schlüssel liegt darin, sie so einzigartig und relevant wie möglich zu machen.
Pinning:
- Wenn Sie Überschriften und Beschreibungen anheften möchten, vermeiden Sie es, für jede Position nur eine anzugeben. Wie wir bereits erwähnt haben, kann Google auf diese Weise keine Kombinationen testen und die beste auswählen. Stattdessen können Sie 2-3 Überschriften und Beschreibungen für jede Position anheften. Auf diese Weise gibt es Optionen und der Prozess kann erfolgreich sein.
- Denken Sie daran, dass, wenn Sie jedem Abschnitt Überschriften und Beschreibungen anheften, dies dazu führt, dass die anderen nicht angehefteten Optionen nicht angezeigt werden
Allgemein
- Bemühen Sie sich darum, für jede Ihrer ansprechenden entweder 'Gut' oder 'Ausgezeichnet' zu erhalten. Diese Bewertung lässt Sie wissen, wie sich Ihre Anzeigen insgesamt entwickeln. Wenn Sie noch nicht ganz so weit sind und ein paar angeheftete Schlagzeilen und Beschreibungen haben, versuchen Sie, diese zu entpinnen, um zu sehen, ob das hilft.
- Überprüfen Sie Ihre Anzeigen, die bereits hochleistungsfähig sind, und verwenden Sie einige ihrer Inhalte wieder. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass der Inhalt bereits gut läuft.
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Schlussfolgerung
Das war's! Wir freuen uns darauf, dass Sie es selbst ausprobieren. Wenn Sie Feedback oder Vorschläge zur Verbesserung der Responsive Search Ad-Funktion haben, können Sie sich gerne an uns wenden. Wir freuen uns immer, Ihre Meinung zu hören.