Martin Ender
Sollten Sie alle Varianten in Ihrem Datenfeed an Google und andere Shoppingkanäle angeben oder nur die übergeordneten Produkte? Als Einzelhändler haben Sie die Wahl. Lassen Sie uns einen Vergleich zwischen‚ Varianten‘ und übergeordnete Produkte‘ erstellen, so dass Sie eine fundierte Entscheidung treffen können.
Was sind Produktvarianten?
Google definiert Varianten als eine Gruppe von identischen Produkten, die sich nur durch die Attribute ‚Farbe‘, ‚Material‘, ‚Muster‘ oder ‚Form‘ unterscheiden: Ein T-Shirt (übergeordnetes Produkt) in 3 Größen und 5 Farben hat insgesamt 15 Varianten.
Die meisten Warenkörbe haben eine Möglichkeit, alle Varianten aus Ihrem Geschäft zu exportieren. Wenn nur die übergeordneten Produkte exportiert werden, bietet eine Anwendung wie DataFeedWatch die Möglichkeit, einen neuen Feed auf der Grundlage der Informationen in dem Feed zu den Produkten mit allen Varianten zu erzeugen.
Warum sollten Sie übergeordnete Produkte angeben?
Kosten
Sie haben dann weniger Produkte in Ihrem Source-Feed. Das macht es kostengünstiger und einfacher in der Handhabung. Wir haben Kunden, die 1 Million Varianten haben, aber nur 25.000 übergeordnete Produkte. Die Kosten der Datenfeed-Optimierung für 1 Million Produkte ist oftmals zu hoch, aber für 25.000 ist es sehr erschwinglich.
Für bestimmte Kanäle obligatorisch
Einige Kanäle wollen nur einen Feed mit übergeordneten Produkten erhalten. Diese brauchen natürlich auch alle Informationen zu den Varianten, aber sie wollen die Angaben mit allen Farben (oder allen Größen, etc.) in einem einzigen Feld erhalten. Ein gutes Datenfeed-Tool wie unseres ist in der Lage, alle möglichen Variationen in einem übergeordneten Feed ‚zusammenzuführen‘.
Verschiedene Preise bei Varianten
Einige Varianten kosten mehr als andere. Das T-Shirt kostet vielleicht 10 $ für alle Farben, aber die XXXL-Variante kostet 12 $. Google vergleicht alle Preise im Datenfeed mit den Preisen auf den Produktseiten. Wenn diese nicht übereinstimmen, wird Google das Produkt ablehnen. Viele Warenkörbe haben nur eine URL für alle Varianten, und auf dieser Seite gibt es dann nur einen Preis: Die anderen Preise werden nur angezeigt, wenn Sie eine andere Farbe oder Größe aus dem Ausklappmenü auf der Seite auswählen. Deswegen wird Google alle Varianten mit einem anderen Preis als dem der ‚Standard-Version‘ nicht anerkennen.
Daher wird der Download von übergeordneten Produkten diese Massenablehnung verhindern, wenn Sie keine eindeutige URL für jede Variante haben.
Warum sollten Sie alle Varianten nennen?
Für bestimmte Kanäle obligatorisch
Einige Kanäle, wie Google Shopping, verlangen, dass Sie alle Varianten als einzigartiges Produkt angeben.
Mehr Klicks
Menschen suchen vielleicht ein rotes T-Shirt. Wenn Sie nicht die rote Variante anzeigen, landet Ihr T-Shirt nicht in den Suchergebnissen. Dies ist üblicherweise bei Größen kein großes Problem, aber Leute nennen Sachen wie Farbe und Material in ihren Suchanfragen.
Verfügbarkeit
Kanäle wie Google zeigen keine Produkte, die nicht vorrätig sind. Die Informationen über die Verfügbarkeit / Menge in Ihrem Quellfeed liegen auf der Ebene der Varianten. Sie haben daher keine Daten auf der übergeordneten Produktebene. Da Sie einen Wert für jedes Produkt angeben müssen, haben Sie keine andere Wahl als es mit ‚auf Lager‘ zu benennen. Dies bedeutet, dass Sie Ihren Werbeetat auch auf ausverkaufte Produkte verschwenden.
Falsche Produktdaten vermeiden
Felder wie Farbe, Größe, Alter und Geschlecht sind auf der übergeordneten Produktebene nicht verfügbar. Aber Google und andere Kanäle brauchen diese Daten für jedes Produkt. Das bedeutet, dass Sie feste Werte für alle Produkte eingeben müssen. Und da kann sich der Fehlerteufel einschleichen:
Zum Beispiel: Für das Feld ‚Farbe‘ akzeptiert Google keine Werte wie ‚verschiedene‘ oder ‚Multicolor‘. Also erstellen Sie eine Regel, die ‚rot‘ oder ‚blau‘ bei alle Produkten hinzufügt. Sie können auch eine komplexere Lösung erstellen, wenn die Farben in der Beschreibung erwähnt wird:
Mögliche Käufer werden weiterhin Ihre Produktseiten finden, aber sie werden diese schnell wieder verlassen, wenn sie herausfinden, dass Sie nicht das anbieten, was sie suchen.
In den meisten Fällen sind nach unserer Meinung Feeds mit allen Varianten besser. Nutzen Sie den Feed mit übergeordneten Produkten nur, wenn Sie so viele Varianten haben, dass die Datenfeed-Optimierung unerschwinglich wird. Die höheren Kosten für die Angabe falscher Daten zu Farbe, Verfügbarkeit und anderen Varianten überwiegen die Einsparungen bei Ihrem Datenfeed.
Wie erstellen Sie einen Feed mit allen Varianten ODER nur übergeordneten Produkten?
Das ist ganz einfach: Fragen Sie uns! Mailen Sie uns an support@datafeedwatch.com und wir werden es für Sie umstellen.