Martin Ender
Google hat kürzlich den Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit für das Google Merchant Center veröffentlicht. Der Bericht ermöglicht es Verkäufern, den Preis ihres eigenen Produkts mit dem Preis anderer Marken zu vergleichen, die das gleiche Produkt verkaufen.
Es handelt sich um einen kostenlosen Service von Google, der Verkäufern hilft, die Preisunterschiede zwischen ihnen und ihren Konkurrenten zu erkennen. Oberflächlich betrachtet sieht er dem Wettbewerbsbeobachtungsdienst, an dem wir hier bei Datafeedwatch arbeiten, ziemlich ähnlich, sodass die Vergleiche zwischen beiden Diensten unvermeidlich sein werden. Aus diesem Grund haben wir in der heutigen Mitteilung beschlossen, einen detaillierten Vergleich beider Dienste und ihrer Merkmale durchzuführen.
Wir haben bereits einige Artikel über Price Watch veröffentlicht, in denen die Kernfunktionen und Anwendungsfälle erläutert werden. Daher beginnen wir heute mit dem Google-Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit, gefolgt von einem detaillierten Vergleich.
Wie funktioniert das?
Kurz gesagt: Der Google-Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit zeigt Ihnen die preisliche Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Produkte. Die Kernmetrik des Dienstes ist der aktuelle Benchmark-Preis. Dies ist ein klickgewichteter Durchschnittspreis eines Produkts. Zur Verdeutlichung: Dies bedeutet im Grunde genommen, dass ein Angebot mit mehr Klicks einen größeren Einfluss auf den endgültigen Benchmark-Preis hat. Es ist ziemlich einfach zu berechnen, wie unten dargestellt:
Das war's. Dann zeigt Google Ihnen in einer prozentualen Differenz, die negativ oder positiv sein kann, an, wie weit Sie vom Referenzpreis entfernt sind. Es zeigt Ihnen auch einen viel einfacheren Durchschnittspreis für Ihr Produkt an. Dieser wird berechnet, indem der Produktpreis jedes Mal berücksichtigt wird, wenn die Anzeige geschaltet wurde oder zur Schaltung in der Auktion berechtigt war.
Die Daten werden dann aggregiert und in einem Format angezeigt, wie Sie unten sehen:
Die Übersicht gliedert alle Ihre Auktionen nach der Wettbewerbsfähigkeit der Produkte.
- Über Benchmark-Preis (Gelb) -> In 18% der Auktionen lagen Ihre Produkte mehr als 1% über dem Benchmark-Preis.
- Zum Richtpreis (violett) -> In 6% der Auktionen lagen Ihre Produkte innerhalb von +/- 1% des Richtpreises
- Unter Benchmark-Preis (grün) -> In 35% der Auktionen lagen Ihre Produkte unter 1% des Benchmark-Preises
- Kein Benchmark-Preis (Blau) -> Google hat für 41% der Auktionen nicht genügend Daten zur Berechnung des Benchmark-Preises
Sie können die oben genannten Daten nach Produkttyp, Kategorie oder Marke filtern.
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Vergleich mit Price Watch
Nachdem wir nun verstanden haben, wie Googles Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit funktioniert, wollen wir nun einen Blick auf den Vergleich mit Price Watch werfen.
Idee: Ein solches Tool kam lange von Google & als es endlich kam, war es nicht das, was alle erwartet hatten. Im Vergleich zu Price Watch dienen beide Tools unterschiedlichen Zwecken. Google zeigt Ihnen, wie weit Sie vom Branchendurchschnitt entfernt sind & mit seiner Hilfe können Sie vielleicht den Branchendurchschnitt übertreffen.
Unser Ziel mit Price Watch ist es, Ihnen zu zeigen, wo Sie unter all Ihren Konkurrenten stehen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Position in der Branche als Ganzes besser zu verstehen, nicht nur in Bezug auf den Branchendurchschnitt. Es wird Ihnen auch helfen, Ihre Konkurrenten zu überflügeln. Wir haben die Preismetriken sorgfältig entworfen, um Ihnen ein besseres Verständnis Ihrer Wettbewerbslandschaft zu ermöglichen. Jede Metrik hat einen eigenen Anwendungsfall, je nachdem, was Sie erreichen möchten. Wollen Sie der Billigste sein? Sehen Sie sich die Metrik für den billigsten Wettbewerber an. Wollen Sie zu den Top 3 Angeboten bei Google Shopping gehören? Informieren Sie sich über die Metrik zur Angebotsposition. Wollen Sie einen bestimmten Wettbewerber schlagen? Filtern Sie die gewünschten Mitbewerber heraus.
Sie können sich unsere früheren Blog-Artikel über Wettbewerbs- und Positionsmetriken ansehen, um mehr darüber zu erfahren, wie Price Watch Ihnen helfen kann.
Wettbewerber: Die Wettbewerberdaten sind das Herz und die Seele von Price Watch, sie werden vorne und in der Mitte im Dashboard angezeigt, Für jedes Produkt können Sie folgendes sehen:
- Name des Konkurrenten
- Preis des Konkurrenten
- Versand
- Wettbewerber Url
Wenn Sie keinen bestimmten Mitbewerber im Auge haben, können Sie unsere vordefinierten Kennzahlen wie billigster, zweit-, dritt- oder nächstbilliger Mitbewerber verwenden. Google hingegen hat die gesamte Wettbewerbsgleichung auf eine einzige Kennzahl reduziert, die selbst für unerfahrene Verkäufer weniger als ausreichend ist.
Spezifische Wettbewerber: Mit Price Watch können Sie Ihre Konkurrenten nach Namen filtern. Wenn Sie bereits seit einiger Zeit ein Unternehmen führen, ist es möglich, dass Sie Ihre Konkurrenten bereits kennen und sich auf sie konzentrieren möchten. Sie können Ihre spezifischen Konkurrenten einfach auswählen & die Daten herausfiltern, die für Sie nicht relevant sind. Im Vergleich dazu überspringt Google bei einzelnen Konkurrenten alles, was für Sie relevant ist.
Angebotsüberlastung: Wir bieten verschiedene Metriken wie Anzahl der Angebote, Angebotsposition und Angebote oben und unten. Diese erlauben Ihnen zu verstehen, wie überlastet ein Produktangebot durch Ihre Konkurrenten ist. Diese Kennzahlen helfen Ihnen dabei, einfache Gelegenheiten zu finden, bei denen Sie weniger Mitbewerber haben, und machen Ihren Anspruch auf den ersten Platz in der Google-Suchrangfolge umso praktikabler. Metriken wie diese helfen Ihnen auch dabei, Produkte zu identifizieren, bei denen Sie überhaupt nicht konkurrenzfähig sind und eine geringere Chance haben, Ihr Google Shopping-Ranking zu verbessern. Im Vergleich dazu sagt Ihnen das Produkt von Google lediglich, ob Sie über, unter oder zum Benchmark-Preis liegen. Dies gibt Ihnen keinen Aufschluss über das Wettbewerbsniveau für bestimmte Produkte.
Durchschnittspreis: Price Watch ermöglicht es Ihnen, den Durchschnittspreis des Eintrags bei Google Shopping zu sehen. Sie können auch sehen, wie weit Sie vom durchschnittlichen Verkaufspreis entfernt sind. Dies ist noch nützlicher, wenn es in Kombination mit anderen Metriken in Price Watch verwendet wird. Google zeigt auch den Durchschnittspreis an, aber der Prozess der Berechnung ihrer Metrik wird stark von der Klickgewichtung beeinflusst. Das bedeutet im Wesentlichen, dass ein Verkäufer, der sich für einen verrückt niedrigen Preis entscheidet und die meisten Klicks erhält, einen großen Einfluss auf die Benchmark-Preismetrik hat. Dies wiederum kann zu irreführenden Daten führen. Die Benchmark-Preismetrik kann ein sehr guter Indikator für Preisvergleiche sein, aber sie ist nicht fehlerfrei.
Abgesehen von diesen offensichtlichen Unterschieden ist Price Watch praktischer, wenn Sie mehrere Geschäfte in mehreren Regionen besitzen. Wenn Sie auf mehreren Kanälen verkaufen, benötigen Sie außerdem nur einen Feed, um die Preise auf allen anderen Kanälen zu vergleichen. Im Moment unterstützt Price Watch nur Google Shopping, aber weitere Kanäle werden in naher Zukunft folgen.
Die Stärken von Price Watch lassen sich auch daran erkennen, dass Sie Preisdaten exportieren können. Dies kann über eine CSV-Datei erfolgen. Sie können sogar bestimmte Tage/Zeiten auswählen, an denen Ihre Preisdaten aktualisiert werden sollen.
Wenn Sie einen Vorgeschmack auf das bekommen wollen, was wir heute diskutiert haben, dann ist dies vielleicht Ihre letzte Chance, sich für die Free Price Watch Beta zu registrieren, die in Kürze veröffentlicht wird. Wenn Sie bereits Kunde von DataFeedWatch sind, dann zögern Sie nicht, Early Access anzufordern.
