Wissen Sie, warum Google Shopping 50 % des gesamten AdWords-Budgets ausmacht? Weil es funktioniert. Für viele Einzelhändler ist Google Shopping das wichtigste Element ihrer E-Commerce-Strategie.
Das ist keine Überraschung, wenn man sich die hervorragenden Ergebnisse ansieht, die Google Shopping liefert, sowie an die aufregenden neuen Features denkt, die Google regelmäßig einführt. Auf Google Shopping-Anzeigen entfielen 16,1 % des E-Commerce-Umsatzes im Jahr 2016, ein Anstieg von 78 % gegenüber dem Vorjahr.
Es gibt viele Ereignisse, die einen Einfluss auf den Service haben und die Händler zu ihrem Vorteil nutzen können: die 2,4 Mrd. € Google Shopping-Geldbörse, die Einzelhandels-Schaufenster oder den Kaufbutton (Google Buy Button).
Während Sie nicht kontrollieren können, welche Auswirkungen diese Ereignisse auf die Dienste und Funktionen von Google haben, können Sie sich komplett auf alles in Ihrer Shopping-Kampagne konzentrieren.
Heute werfen wir einen Blick auf negative Keywords und Prioritäten bei Google Shopping.
Erhöhen Sie den Traffic bei hochkarätigen Suchbegriffen in Google Shopping, indem Sie die Beziehung zwischen Prioritätseinstellungen und negativen Keywords ausnutzen.
Schauen wir uns an, wie man negative Keywords und Prioritätseinstellungen verbindet:
3.Fügen Sie schlussendlich eine Reihe von unterschiedlichen, negativen Keywords zu jeder Kampagne hinzu.
Erstellen Sie drei Pakete mit negativen Keywords: Hochkarätige-Suchbegriffe, mittlere Suchbegriffe und schlechte Suchbegriffe, bei denen Sie nicht möchten, dass Ihre Shopping-Anzeigen zu sehen sind.
Shopping-Kampagnen neigen dazu, viele Long- / Mid-Tail-Suchanfragen zu erfüllen. Daher ist der beste Weg, negative Keywords hinzuzufügen, wenn Sie Daten aus vielen Suchbegriffen kombinieren, die bestimmte Keywords enthalten und keine ausreichenden Ergebnisse liefern.
ZoobGear war zum Beispiel in der Lage, die Google Shopping Kampagne ROAS um 178 % zu erhöhen und Kosten zu senken, indem schlechte Keywords im Suchabfragebericht entdeckt wurden. Sie suchten nach sich wiederholenden Mustern und Suchverhalten, welches nicht zum Verkauf führte. Ihre Ergebnisse sprechen für sich:
Vor dem Ausschluss von Keywords - 30 Tage Zeitraum:
Nach Ausschluss von Keywords - Nächster 30 Tage Zeitraum:
Es gibt viel zu beachten, wenn es um negative Keywords bei Shopping-Kampagnen geht:
Um Ihnen bei der Suche und dem Ausschluss von Begriffe zu helfen, bei denen Sie nicht angezeigt werden möchten, stehen Ihnen Werkzeuge zur Verfügung, die Ihnen helfen, den Prozess zu automatisieren. Wenn Ihr Budget es zulässt, gibt es kostenpflichtige Tools wie die von AdWords Robot. Für ein begrenzteres Budget, warum nicht diese Tipps von Wordstream auf ‚How To Find Negative Keywords For Free‘ sich anschauen?
Wenn Sie das gleiche Produkt an der gleichen Stelle gleichzeitig in verschiedenen Kampagnen bewerben, wird dringend empfohlen, dass Sie Ihre Kampagnenpriorität festlegen, damit Google weiß, welches Kampagnenprodukt während des Auktionsvorgangs angezeigt wird.
Ihre Kampagnen sind automatisch auf „niedrige Priorität“ eingestellt. Von hier aus können Sie diese entweder auf mittel oder hoch erhöhen.
Search Engine Land erforscht Möglichkeiten, Shopping Kampagnen zu priorisieren und zeigen hier einige ihrer besten Ergebnisse, zu denen die folgenden Priorisierungsideen gehören:
Diese Einstellung wurde entwickelt, um Werbeartikel zu priorisieren.
So gibt es zum Beispiel zwei Kampagnen, beide mit dem gleichen Artikel. Allerdings ist eine Kampagne eine Ausverkaufs-Kampagne, die die Position zum Angebotspreis zeigt - diese wird zuerst angezeigt, da sie eine höhere Priorität als das Nicht-Angebotsprodukt hat. Die Idee dahinter ist, dass Leute eher ein Angebotsprodukt kaufen als dasselbe Produkt, wenn es nicht im Angebot ist.
Dies funktioniert typischerweise für diejenigen, die einige „Bestseller“ im Programm haben. Richten Sie alles ähnlich dem oben genannten Punkt ein - mit der hohen Priorität für die Werbeartikel.
Dann in der Kampagne mit mittleren Priorität die nächststärksten Produkte (auf Item ID Level aufspalten). Im Anschluss daran wird alles andere (niedrige Priorität) als „alle Produkte“ gesehen.
Diese Einstellung wurde erstellt, um PLAs öfter den Menschen auf mittlerer Ebene im Verkauf zu zeigen. Grundsätzlich eben die Leute, die ihre Hausaufgaben gemacht haben und wissen, was sie suchen. Das Beispiel von SEL war ‚jemand, der nach „Größe 8 rotes, gestreiftes Maxi-Kleid“ " sucht anstatt nach „Kleid“‘.
Wenn es um Google Shopping geht, gibt es nicht eine Lösung für alle. Was für einen Einzelhändler funktioniert, muss nicht bei einem anderen gehen. Um die volle Kontrolle über alles in Ihrem Konto zu haben, müssen Sie selbst herausfinden, was funktioniert.