Monica Axinte
Googles lokale Produktverfügbarkeitsanzeigen erhöhen den Offline-Verkauf drastisch, indem Sie Online Käufern in der Umgebung in Geschäftsbesucher verwandeln. Wie können Sie diese Gelegenheit nützen?
Der mobile Zugang zum Internet haben grundsätzlich verändert, wie Leute leben, miteinander kommunizieren und natürlich, wie sie einkaufen. Es ist Tatsache, dass die große Mehrzahl der Einkäufer zuerst Online recherchiert, bevor sie in ein Geschäft gehen und Offline kaufen. Smarte Geschäftsinhaber kooperieren also mit ihren Kunden, indem sie ihnen helfen ihre Einkäufe zu tätigen, wann und wie sie wollen, nicht indem sie dies erschweren.
Seit Google seine lokale Inventar Anzeigen anbietet, haben viele Geschäftsinhaber diese erfolgreich genutzt, um Kunden in ihre Geschäftslokale zu bringen. Trotzdem, obwohl es eine ausgezeichnete Opportunität ist, um Kundenverkehr ins Geschäftslokal zu bringen, schöpfen nicht alle Händler, die in allen Channels präsent sind, diese lokalen Produktverfügbarkeits-Anzeigen aus. Dieses Unterlassen kostet ihnen sehr viel Geld, also sie verpassen eine goldene Gelegenheit den Verkauf anzukurbeln und die Kauferfahrung für den Kunden zu vertiefen.
Aus diesem Grund besprechen wir hier alles was Sie über Googles lokale Produktverfügbarkeits-Anzeigen wissen müssen. Falls Sie noch in Frage stellen, ob LIAs es wert sind, Ihre Zeit zu investieren - Deshalb besprechen wir alles was Sie wissen müssen über
Lokale Inventar Ads gegenüber Product List Ads gegenüber Multichannel PLA
Der Unterschied zwischen den Ads auf Google ist im Inventar Typ, den ein Händler im Google Merchant Center hochlädt: Nur Online Inventar, nur Lokal Inventar oder beides, Online und lokales Inventar.
Bildquelle: Local Shopping
Mit Product Listing Ads bringen Sie Ihr Online Inventar zum Schopper, während Local Inventory Ads Ihr Geschäfts Inventar anzeigen. Wenn Schoppers auf PLA klicken, sehen sie das Inventar im Online-Store, wenn sie auf LIA klicken, sehen sie den Bestand in ihrem nächsten Geschäftslokal.
Wenn Schoppers ein Produkt suchen, dass Sie im Online Store und auch im Geschäftslokal verkaufen und sie sind in der Nähe eines Geschäftslokals, haben Sie die Wahl ihnen PLA, LIA oder Multi Channel PLA zu zeigen.
Kurzgefasst, die Art des Ad Formats das Schoppers sehen, hängt vom Gerät ab, das sie für die Suche benutzen:
Desktop Suche: Online PLA, LIA und Multichannel PLA
Bildquelle: Google Inside Adwords
Mobile Suche: Online PLA und LIA
Bildquelle: Google Inside Adwords
Wie beginnt man mit LIAs?
Wenn Schoppers in der Nähe eines Geschäftslokals sind und ein Produkt auf Google suchen, dann sehen sie das Local Inventory Ad. Der Hauptzweck von LIA ist Kundenverkehr ins nächste Geschäftslokal zu leiten. Darum werden sie automatisch zur lokalen Storefront Seite weitergeleitet, wenn sie auf die Anzeige klicken. Google bringt die Information über das nächste Geschäftslokal hervor und die Einkäufer erhalten Zusatzinformation über das Produkt und das nächstgelegene Geschäftslokal, wo das Produkt verkauft wird.
Informationen wie die lokale Verfügbarkeit, Preis, Geschäftsname, Stadtplan, Telefonnummer, Geschäftszeiten und verwandte Produkte bereichern die Kundenerfahrung beim Einkauf und stellen eine Verbindung zwischen dem Online Store and dem Geschäftslokal her.
Wenn Sie schon PLAs verwenden, um Kunden zu Ihrer Webseite zu weisen und Sie wollen Ihre Omni-Channel Strategie aufbauen und Google Local Inventory Ads nutzen, müssen Sie zusätzlich zu Ihren Google Produktfeeds drei zusätzliche Feeds erstellen.
Business Information Feed – enthält alle Informationen bezüglich aller Geschäftslokale.
Google Lokal Produkts Feed – dieser Feed enthält alle Informationen über die Produkte, die Sie nur im Geschäftslokal oder Online verkaufen.
Google Local Product Inventory Feed – Enthält Lager Information und Preis für jedes Geschäftslokal.
Das Anpassen der vier Data Feeds: Google Business Locations, Google Local Product Feed, Google Local Product Inventory Feed und Google Product Feed geschieht automatisch durch das ”itemid” Attribut.
Mit Hilfe der Store Codes und der Produktkennung (!! Diese müssen in allen Data Feeds identisch sein) stellt Google alle Stücke des Puzzles zusammen und gibt den Kunden LIAs oder Multi Channel PLAs.
Häufiges Hochladen der Datenfeeds ist nicht nur eine Bedingung die Google hier stellt, sondern es ist ausschlaggebend für die Performance der Kampagne. Die von Google empfohlene Upload-Frequenz ist:
- Local Products Feed – mindestens einmal pro Woche
- Local product inventory feed - mindestens einmal pro Tag
- Products feed - mindestens einmal alle 30 Tage
aber noch häufigere Updates verbessern die Auffindbarkeit, Sichtbarkeit und die Qualität des Webpage Verkehrs.
6 Gründe warum Local Inventar Ads hoch auf Ihrer Prioritätsliste stehen sollten.
Vermehrter Kundenverkehr im Geschäftslokal
Kunden in der Umgebung anzuwerben, die einen Kauf vorhaben war nie zuvor so einfach. Laut Google, haben sich Suchen mit Standpunkt, Ort, Bezirk, Postleitzahl oder einfach “in meiner Nähe” im vergangen Jahr verdoppelt.
Mehr Umsatz
Händler, welche die Lokale Inventar Ads schon verwendet haben, melden ausgezeichnete Resultate. Sears Outlet zum Beispiel, meldet eine Erhöhung des Verkehrs im Geschäftslokal um 122% und erhöhte ihr CTR um 16% und Office Depot generierte einen 3-fachen Return on Digital Spending.
Fortgeschrittenes Targeting
Mit beeindruckenden Targeting Optionen haben Händler, die sowohl Online und in Geschäftslokalen verkaufen, noch nie so viel Gelegenheit gehabt, Kunden, die sich in der Umgebung ihres Geschäftes befinden, gezielt anzusprechen.
Die Verwendung der Google Best Practices, um Offline Umsatz mit Online Ads zu steigern, wird Ihnen helfen von Kunden zu profitieren, die sich zur richtigen Zeit in der Nähe eines Ihrer Geschäfte befinden.
Erhöhte Effizienz Ihrer Kampagne
Die Anzahl der verschiedenen Optionen, die Sie haben um Kunden zu Ihrem Geschäft zu bringen, ist einfach erstaunlich. Zum Beispiel, wenn Sie das Orts-Erweiterungs-Targeting verwenden, können Sie Käufer anzielen, indem Sie einen bestimmten Radius um Ihre Geschäftslokale eingeben. Sie können die Local Inventory Ads auf die Öffnungszeiten des Geschäftes einschränken, oder Sie können sie an den Tagen, an denen die Kaufbereitschaft der Kunden höher ist, erweitern.
Besseres Einkaufserlebnis
Wenn Käufer Informationen über das nächste Geschäft, Öffnungszeiten und Inventar von bestimmten Produkten erhalten, vertieft das ihr Vertrauen in den Händler und verbessert den Gesamteindruck vom Einkauf.
Abholung im Geschäft
Das Abholen im Geschäft, erlaubt Kunden das Produkt Online zu kaufen und im Geschäft abzuholen. Abholung im Geschäft hat schon mit den ersten teilnehmenden Geschäften ausgezeichnete Resultate gebracht., Kohl meldet 40% bis 50% Erhöhung der Klicks von der Lokalen Geschäfts Site zum Online Store.
Vergessen Sie nie, dass man im heutigen wettbewerbsstarken Markt die erstaunlichen Resultate, die jeder Marketer in seinem Portfolio haben will, nur erreicht indem man immer über die neuesten Trends und Änderungen auf dem Laufenden ist.
Wenn Sie sich die Local Inventory Ads zu Nutzen machen wollen, sehen Sie zuerst in den Lokalen Shopping Kriterien nach, ob Sie dafür in Frage kommen. Wenn ja, dann machen wir Ihnen bei DataFeedWatch die Abwicklung problemlos.