10 Regeln zur Optimierung Ihrer Google Shopping-Titel

 

Warum Produkttitel wichtig sind

Google bewertet den Titel an zweiter Stelle, gleich nach dem Bild. Er ist eines der 4 Attribute, die die Verbraucher auf der Ergebnisseite von Google sehen. Auch wenn das Bild das Produkt visuell veranschaulicht, muss der Titel überzeugend sein.

 

Der Einfluss von Produkttiteln auf Ihre Shopping-Kampagnen

Produkttitel sind eines der Feed-Attribute, die, wenn sie verbessert werden, einen unmittelbaren Einfluss auf die Leistung Ihrer Anzeigen haben. Die Titeloptimierung ist ein entscheidender Bestandteil der Verbesserung Ihrer Google Shopping-Kampagnen. Durch die Angabe geeigneter Details in Ihren Titeln funktionieren diese gut bei Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht. Dadurch wird eine bessere Übereinstimmung zwischen der Suchanfrage und der angezeigten Anzeige gewährleistet. Dies führt dann zu höheren Konversionsraten. 

 

Darüber hinaus stellt der Feed Marketing Report 2022 fest, dass der Titel die Nummer 1 bei der Optimierung von Datenfeeds ist. Das liegt daran, dass Online-Händler erkannt haben, dass ein angereicherter, optimierter Titel ein wichtiger Faktor für den Erfolg einer Anzeige ist.

 

Ergebnisse der Optimierung von Produkttiteln: 250 % mehr Klicks, 93,65 % höhere Konversion und mehr!

 

Fallstudie von Search Engine Land

Vor einigen Jahren präsentierte Search Engine Land eine Fallstudie, die zeigte, wie wichtig die Optimierung von Titeln ist. Es gab drei Produktgruppen - eine Kontrollgruppe mit Originaltiteln und zwei Gruppen mit angereicherten Titeln, die Kategorieinformationen, zusätzliche Attribute und schließlich Suchbegriffe enthielten.

 

Das Ergebnis?

 

Die mit Schlüsselwörtern angereicherten Produkttitel verzeichneten einen CTR-Anstieg von 18 Prozent, während der CTR-Anstieg bei der exakten Übereinstimmung der Suchanfrage mit dem zum Titel hinzugefügten Termbad 88 Prozent betrug!

 

Source: searchengineland.com

 

Fallstudie Zoobgear

Ein weiteres hervorragendes Beispiel ist Zoobgear. Das Unternehmen hat es geschafft, die Produkttitel bei Google Shopping so zu optimieren, dass die Zahl der Klicks um 250 % gestiegen ist. 

 

Ein großer Teil ihrer Strategie bestand in der Durchführung von Keyword-Recherchen. Diese Recherche half ihnen, genau zu verstehen, wie ihre potenziellen Kunden nach Sportgeräten suchen und welche Informationen am relevantesten sind. Anschließend fügten sie den Produkttiteln zusätzliche wichtige Informationen zur Beschreibung der Produkte hinzu.

 

Fallstudie von Searchmind

Eine andere SEO- und PPC-Agentur, Searchmind, gibt zu, dass ihre Kunden ihnen oft unzureichende Titel in ihren Produkt-Feeds liefern. Sie lassen relevante Informationen wie Produkttyp, Farbe, Marke, Größe usw. vermissen. 

 

Um dies zu beheben, optimiert Searchmind die Titel durch die Anwendung verschiedener Regeln. Sie ersetzen generische Wörter durch spezifische, kombinieren verschiedene Attribute aus dem Feed in den Titeln oder überschreiben im schlimmsten Fall die bestehenden Titel komplett. 

 

Das Ergebnis war ein Anstieg der CTR um 38,42 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Absprungrate sank um 9,32 % und die Konversionen stiegen um 93,65 %.

 

 

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Die Rolle von Keywords in Produkttiteln

Google verwendet die Attribute Ihrer Titel als Stellvertreter für Schlüsselwörter, daher ist die Optimierung dieser und anderer Feed-Daten entscheidend für die Verbesserung der Leistung der Kampagne. Shopping-Algorithmen haben Gemeinsamkeiten mit SEO, daher ist es für den Optimierungsprozess entscheidend, die wichtigsten Wörter in den Produkttitel aufzunehmen.

 

Wenn Sie Ihre Branche gut kennen und den Weg Ihrer Kunden analysiert haben, wissen Sie, wie sie nach Ihren Produkten suchen.

 

Suchen sie nach dem Markennamen? Dann verwenden Sie Ihre Marke zuerst. Wenn Ihre Marke jedoch weitgehend unbekannt ist oder Sie markenlose Artikel verkaufen, verwenden Sie zuerst beschreibende Wörter.

 

Suchen sie nach Kategorie oder vielleicht nach dem UPI des Produkts (wie im Fall von elektronischen Geräten)? Ihr Wissen wird Ihnen helfen, die Absicht Ihrer Kunden zu verstehen und geeignete Schlüsselwörter zu finden, um den Titel zu verbessern.

 

• Wenn es darum geht, die richtigen Schlüsselwörter für Ihre Titel zu finden, sollten Sie sich auf Berichte und Statistiken verlassen. Vergessen Sie nicht, Ihren Suchanfragebericht zu untersuchen, angefangen mit den Anfragen, die gut konvertieren, und denen, die es nicht tun.

 

• Verwenden Sie Schlüsselwörter, die einen positiven Einfluss auf die Gesundheit Ihres Produkt-Feeds haben. Richtig optimierte Titel können die Anzahl der Impressionen und Klicks Ihrer Kampagne schnell erhöhen.

 

• Berücksichtigen Sie die Reihenfolge der Keywords. Die Reihenfolge ist wichtig, denn Google legt Wert darauf, dass die Keywords am Anfang des Titels stehen. Vergessen Sie bei der Auswahl der Keywords und ihrer Reihenfolge nicht, zu testen. Probieren Sie mehrere Titelformeln und Keywords aus. So können Sie Ihre Taktik am besten auf die Leistung abstimmen.
  
  

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Wie sieht ein optimierter Produkttitel aus? 

Struktur vs. wichtige Informationen

Die Struktur des Titels ist ebenso wichtig wie die darin enthaltenen Informationen. Es handelt sich um zwei sich ergänzende Komponenten. Um herauszufinden, welche Attribute hinzugefügt werden sollten, müssen Sie verstehen, wie der Algorithmus von Google die Produkte auswählt, die in der Suche angezeigt werden sollen. 

 

Im Allgemeinen betrachtet Google die Wörter am Anfang des Produkttitels als die wichtigsten, wenn es darum geht zu bestimmen, welche Anzeigen für die Suchanfrage am relevantesten sind. Es kommt also auch auf die Reihenfolge an.

 

Hier sind einige empfohlene Titelstrukturen, die als Vorlage verwendet werden können:

 

• Marke + Produkttyp + Farbe + Material
• Marke + Größe (Länge, Breite, Höhe) + Produkttyp + Farbe
• Material + Produkttyp + Farbe + Marke
• Stil + Farbe + Produkttyp + Marke
• Produkttyp + Größe + Farbe + Merkmal + Marke
  
  

Regeln zur Optimierung von Produkttiteln

Wenn Sie eine umfassende Analyse Ihrer Berichte, vertikalen und Produkttypen durchgeführt haben, können Sie die relevantesten Attribute in Ihrem Titel kombinieren. In DataFeedWatch kann dies mit Hilfe von regelbasiertem Mapping schnell geschehen.

 

Um alle relevanten Attribute in Ihren Titel aufzunehmen, können Sie sie einfach kombinieren, wie unten dargestellt:

 

Sie können einige der in den Titeln verwendeten Schlüsselwörter durch die am besten geeigneten ersetzen.

 

Sie können Ihre Titel komplett neu erstellen.

 

Mit einer solchen einfachen Regel können Sie auch Duplikate leicht entfernen:

 

Effiziente Werbung für Produktvarianten

Wenn Sie ein Produkt mit mehreren Varianten verkaufen, muss jede Farbe, jede Größe, jedes Material und jedes Muster als eigener Artikel mit einem eigenen Titel angeboten werden.  

 

In diesem Fall müssen Sie entscheiden, ob Sie ein "Mutterprodukt" allein oder auch seine Varianten bewerben wollen. Achten Sie auf dieses Detail, denn es kann leicht übersehen werden.

 

Verwandt: Werbung für Varianten oder nur für übergeordnete Produkte - was ist besser?

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So optimieren Sie Google Shopping-Produkttitel 

1. Denken Sie wie Ihr Zielpublikum

Die Titel sollten die wichtigsten Produkteigenschaften hervorheben, damit die Käufer sie leicht überfliegen und entscheiden können, ob es sich lohnt, das Produkt anzuklicken.

Als Online-Händler sind Sie verpflichtet, das Verhalten Ihrer Kunden zu kennen. Es ist von entscheidender Bedeutung, die wichtigsten Faktoren zu erkennen, die Kunden zu einem Kauf bewegen.

Es gibt keine Einheitsgröße. Vor allem, wenn es um die Optimierung von Produkttiteln geht. Jede Branche und jeder Kunde ist anders. Analysieren Sie Ihre Zielgruppe, denn sie ist der Schlüssel zum Verständnis der Kaufabsichten Ihrer Kunden.

 

2. Befolgen Sie die Anforderungen von Google für Produkttitel

Google hat sehr strenge Regeln für die Verwendung von Großbuchstaben und Ausrufezeichen. Wenn Sie zu viele Großbuchstaben und Ausrufezeichen in Ihrem Titel verwenden, wird Google Ihre Produkte nicht genehmigen.

Um eine Ablehnung zu vermeiden, halten Sie sich genau an die Vorschriften von Google Shopping. Die wichtigsten Anforderungen an den Titel finden Sie hier.

 

3. Verwenden Sie die Leistungsdaten Ihrer Suchanfragen, um Änderungen an Ihren Titeln vorzunehmen

 

Nutzen Sie den Bericht zu den Suchbegriffen von Google Ads, um herauszufinden, welche Suchanfragen am erfolgreichsten sind und welche davon zu Konversionen geführt haben.

Search Console (organische Ergebnisse) und Google Trends können weitere Quellen für Erkenntnisse sein.

 

4. Fügen Sie relevante Keywords zu Ihren Produkttiteln hinzu

Google analysiert Ihren Feed und wählt aus, für welche Suchanfragen oder Keywords Ihre Shopping-Anzeigen am relevantesten sind. Optimieren Sie die Titel Ihrer Produkte, indem Sie die wichtigsten Keywords in den Vordergrund Ihrer Titel stellen.

Neben der Analyse der Leistung Ihrer Suchanfragen können Sie mit Tools wie Semrush oder Ahrefs weitere relevante Keywords finden.

5. Fügen Sie Produktdetails in die Titel ein: Farbe, Größe, Material, Spezifikationen usw.

Denken Sie daran, dass Kunden oft Wörter verwenden, die das Produkt beschreiben, um ihre Suche zu verfeinern, zum Beispiel: "Blaues T-Shirt XS" oder "Fernseher Samsung 32 Zoll". Sie tun dies, weil sie ein ganz bestimmtes Produkt suchen und sich nicht für etwas anderes interessieren. Es lohnt sich also, Ihre Titel so spezifisch und detailliert wie möglich zu gestalten. Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Chancen, bei relevanten Suchanfragen aufzutauchen, und steigern so Ihre Konversionsrate.

SCHNELLE RECHERCHE: 

Kategorie: Bekleidungsanzeigen

Farbattribut:
Bei der Untersuchung von einigen hundert Anzeigen für den Begriff "Wintermantel für Frauen" haben wir festgestellt, dass nur 30,71 % von ihnen eine Farbe im Titel haben. Das bedeutet, dass viele Online-Anzeigenkunden das Farbattribut immer noch nicht in den Produkttitel aufnehmen. Dies wiederum bietet Ihnen die Möglichkeit, dass Ihre Anzeigen, wenn Sie Farbe in Ihre Titel aufnehmen, wahrscheinlich besser sichtbar sind als die ohne dieses Attribut. Ihre Anzeigen werden auch angezeigt, wenn Kunden nach einer Winterjacke in einer bestimmten Farbe suchen.


Attribut Größe:
Anhand der gleichen Anzeigenstichprobe für den Ausdruck "Wintermantel für Frauen" haben wir herausgefunden, dass nur 23,57 % der Anzeigen die Größe in ihrem Titel erwähnen. Das ist ein noch schlechteres Ergebnis als bei den Farben und eine noch größere Chance, mit Ihrer Online-Kampagne Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie sich entscheiden, dieses Attribut zu Ihren Titeln hinzuzufügen.

6. Befolgen Sie die besten Praktiken für Ihre Branche

Je nachdem, was Sie verkaufen, müssen Sie Ihre Taktik für die Attribute anpassen. Überlegen Sie, wie Ihr Kunde suchen würde, und entscheiden Sie dann, welche Merkmale relevant genug sind, um sie in die Titel aufzunehmen. 

In jeder Branche sind die Kunden anders und suchen auf ihre eigene Art und Weise online nach Produkten. Einige Branchen benötigen sehr spezifische Produkte, während andere flexibler sind. Für manche Produkte sind Farbe und Material wichtige Merkmale, für andere wiederum sind Gewicht und Größe entscheidend.

Hier finden Sie die empfohlene Titelstruktur für jede Branche.

 

7. Fügen Sie Kategorie und Marke zu den Produkttiteln hinzu

Markentreue ist einer der Hauptgründe, warum Menschen einen Kauf tätigen. Viele Käufer sind auf der Suche nach bestimmten Marken oder Kategorien. Wenn Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe bereits recht bekannt ist, sollten Sie sie in Ihre Anzeigen aufnehmen. Wenn Sie hingegen Produkte einer Marke verkaufen, von der noch nie jemand gehört hat, macht es keinen Sinn, sie in Ihren Anzeigen zu erwähnen.

8. Stellen Sie wichtige Informationen an die erste Stelle

Google zeigt so viel von Ihrem Produkttitel an wie möglich, aber wahrscheinlich nicht mehr als 70 Zeichen. Stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten Informationen an den Anfang Ihres Produkttitels stellen, damit jeder sie in Ihrer Anzeige sehen kann.

 

9. Verwenden Sie alle 150 Zeichen im Titel

Obwohl Google oft nur 70 Zeichen aus Ihren Produkttiteln anzeigt, sollten Sie alle verfügbaren 150 Zeichen verwenden. Sie können Ihren Titeln viele wichtige Merkmale hinzufügen, wie z. B.: Marke, Material, Farbe, Modellnummer und andere relevante Details.

Der Grund, warum Sie den gesamten verfügbaren Platz ausfüllen sollten, ist, dass der nicht sichtbare Teil des Titels immer noch die Entscheidung von Google beeinflusst, ob Ihre Produktanzeige angezeigt wird oder nicht. Das Einzige, woran Sie denken sollten, ist, die wichtigsten Produktinformationen in den ersten Teil des Titels zu setzen.

Unsere Untersuchungen, die im Feed Marketing Report 2022 dokumentiert sind, zeigen, dass 25,82 % der Titel in Shopping-Angeboten mehr als 70 Zeichen umfassen, während 74,18 % den zusätzlichen Platz nicht nutzen, um die Titel weiter anzureichern. Dies ist eine gute Gelegenheit für Sie, sich einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern zu verschaffen. 

10. Führen Sie fortlaufend Tests und Verbesserungen durch

Ein gut optimierter Produkttitel kann Ihre Klickrate verdoppeln oder sogar verdreifachen und Ihre Conversion verbessern. Es gibt jedoch keine einheitliche Methode zur Erstellung von Produkttiteln. Denken Sie daran, dass verschiedene Verbrauchertypen auf unterschiedliche Weise suchen und dass sie sich alle in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses befinden. Versuchen Sie, Ihre Titel je nach Statistik und Leistung zu ändern.

A/B testing titles | DataFeedWatch

Sie können auch A/B-Tests mit Ihren Produkttiteln durchführen, um herauszufinden, welche Option besser ist.

Sehen Sie sich diese Fallstudie eines Modehändlers an, der seinen ROAS durch A/B-Tests von Produkttiteln um 25 % steigern konnte.

 

Bonus: Verwenden Sie die Taktik der doppelten ID 

Mit einer doppelten ID-Taktik haben Sie eine gute Möglichkeit, mehrere Titel für dasselbe Produkt zu verwenden. Auf diese Weise können Sie Verbraucher erfassen, die in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses nach Ihrem Produkt suchen - und zwar zur gleichen Zeit.

 

Schalten Sie zum Beispiel Google Shopping-Anzeigen für ein T-Shirt unter 2 verschiedenen Titeln:

     1. Baumwoll-T-Shirt mit Kaktusmustern 
     2. Lustiges T-Shirt-Geschenk für den Freund

 

Alles über die Strategie der doppelten ID können Sie hier nachlesen.

Duplicating product IDs | DataFeedWatch

 

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Die Anforderungen von Google an Produkttitel

Google hat strenge Anforderungen an Produkttitel. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten davon:

Beachten Sie die Längenbeschränkungen

Achten Sie auf die Länge Ihrer Titel. Achten Sie darauf, dass sie die maximale Zeichenlänge von 150 Zeichen nicht überschreiten. In manchen Fällen können nur 70 Zeichen angezeigt werden, z. B. auf mobilen Geräten. Wenn Sie diese Länge überschreiten, kann Ihr Titel abgeschnitten werden.

Google zeigt so viel wie möglich von Ihrem Produkttitel an, aber er wird oft gekürzt. Stellen Sie also sicher, dass Sie die wichtigsten Informationen an den Anfang Ihres Produkttitels stellen.

Vermeiden Sie Großschreibung

Groß geschriebener Text ist in Spam und unseriösen Anzeigen üblich. Verwenden Sie Großschreibung nur, wenn es nötig ist. Dies gilt auch für Abkürzungen, Telefonnummern oder Länder.

Fügen Sie keinen Werbetext ein

Fügen Sie Ihren Titeln keine Informationen wie Preise, Verkaufspreise, Verkaufsdaten, Versand- und Lieferdaten, andere zeitbezogene Informationen oder den Namen Ihres Unternehmens hinzu. Diese Art von Informationen ist anderen Attributen vorbehalten.

 

Vermeiden Sie Wörter aus Fremdsprachen

Fremdsprachige Wörter können, sofern sie nicht von allen verstanden werden, die Kunden verwirren und sich negativ auf Ihre Werbeergebnisse auswirken.
 
Das könnte Sie auch interessieren: Verkaufen in mehreren Sprachen. 

 

Unterscheiden Sie zwischen Varianten

Seien Sie spezifisch und fügen Sie die spezifischen Details für jede Variante hinzu. Gibt es Ihr Produkt in verschiedenen Farben oder Größen? Fügen Sie diese Attribute in den Titel ein (und denken Sie daran, Ihre Variantenbilder zu verwenden!)

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Best Practices für Produkttitel pro Vertikale

 

Empfohlene Titelstruktur pro Vertikale

Relevante Schlüsselattribute und ihre Reihenfolge im Titel unterscheiden sich je nach Produkttyp und Branche. So sind beispielsweise Modellnummern ein wichtiges Attribut für Elektronikartikel, aber kein hervorzuhebendes Attribut, wenn es um Kleidung geht.

Zum Glück haben wir auf der Grundlage der Google Shopping Best Practices einen praktischen Leitfaden erstellt, wie Sie Ihren Produkttitel je nach Branche strukturieren können.


Kleidung
Marke + Geschlecht + Produkttyp + Attribute (Farbe, Größe, Material)
Beispiel: Adidas Damen Laufschuhe Schwarz 39

Kunst und Unterhaltung
Stil + Produkt + Material + Größe
Beispiel: Abstraktes regnerisches Stadtbild Ölgemälde auf Leinwand Großes Original Regen, Kunst für Zuhause

Baby und Kleinkind Produkte
Größe + Material + Produkt + Altersgruppe
Beispiel: 9 Unzen Edelstahl Einwandige Weithals-Babyflasche 0+ Monate

Bücher/ Medien
Titel + Art + Format (Hardcover, eBook usw.) + Autor
Beispiel: Harry Potter und der Stein der Weisen - 25. Jubiläumsausgabe [Buch] von J.K. Rowling

Zeremonien und Veranstaltungen
Material + Produkt + Stil + Farbe
Beispiel: Hochzeitsbogen aus Holz 10.2Ft, Rustikaler Bogen für Hochzeitszeremonie

Verbrauchsmaterial
Marke + Produkttyp + Attribute (Größe, Gewicht, Menge)
Beispiel: Good & Gather Ungesalzene trocken geröstete Erdnüsse - 16oz 

Elektronik
Marke + Attribute + Produkt + Modell + Farbe
Beispiel: Sony PlayStation 5 Disc-Videospielkonsole (Ps5 Disc-Konsole), Schwarz

Möbel
Marke + Produkt + Attribute (Größe, Gewicht, Menge, Material) 
Beispiel: Set aus 6 gepolsterten Stoff-Esszimmerstühlen mit Knopftuftedetails, Schwarz

Gesundheit und Schönheit
Marke + Inhaltsstoffe + Produkt + Größe
Beispiel: Bobbi Brown Vitamin Enriched Face Base - 1.7 oz. / 50 mL

Bürobedarf
Produkt + Material + Produkttyp + Attribute (Größe + Farbe + andere Attribute)
Beispiel: Pen + Gear Metal File Organizer Set, Größe: LxBxH: 29.2*34.8*39cm, Schwarz

 Saisonale Produkt
Produkttyp + Attribute (Größe, Material, Farbe) + Anlass
Beispiel: 5 ft. posierbares Skelett mit LED-Beleuchtung Halloween

Sportgeräte
Eigenschaften + Produkt + Attribute (Farbe + Größe)
Beispiel: Cap High Density Oversized Exercise Yoga Matte mit Trageriemen, 15 mm (75 inch)

Spielzeug
Material + Produkt + Altersgruppe + Geschlecht
Beispiel: Baby-Holzspielzeugeisenbahn, ab 3 Jahren, Jungen und Mädchen

Fahrzeuge und Fahrzeugteile
Jahr + Marke + Modell + Kilometerstand
Beispiel: 2017 2018 2019 Toyota Corolla Motor 1.8l 2zrfe W/ Vvt 38k Miles

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Schlussfolgerung

Ohne einen optimierten Produkttitel könnten Sie kostbare Werbebudgets verschwenden und zahlreiche Gelegenheiten zur Konvertierung von Käufern verpassen. Es lohnt sich auf jeden Fall, eine zusätzliche Anstrengung zur Optimierung Ihrer Produkttitel zu unternehmen. Wenn Sie Tausende von Produkten in Ihrem Feed haben, mag dies wie eine unmögliche Aufgabe erscheinen. Aber Sie können sie nach und nach optimieren und sehen, wie Ihre Anzeigen nach und nach effektiver werden.

 

Beginnen Sie mit Ihren 10 umsatzstärksten Produkten oder 10 % der umsatzstärksten Produkte. Wahrscheinlich werden Sie die positiven Auswirkungen Ihrer Änderungen schon nach wenigen Wochen sehen.

 

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Produkttitel in Google Shopping zu optimieren, können Sie sicherstellen, dass Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sind.

 

Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Google Shopping-Anzeigen verbessern können:

 

• A bis Z Leitfaden für Google Smart Shopping-Kampagnen
• 8 Tipps zur Optimierung des Google Shopping Feeds, die Sie unbedingt ausprobieren sollten: Experten-Level 
• 10 einfache Tricks, mit denen Sie Ihre Google Shopping-Kampagnen verbessern können
• Unbezahlte Shopping-Anzeigen nutzen - Schritt-für-Schritt-Anleitung
• 8 Tipps zur Optimierung Ihrer Smart Shopping-Kampagnen

 

 

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