Martin Ender
GTIN
Das Manufacturer Center ist wie das Google Merchant Center, aber wie der Name schon sagt, ist es ein Ort, an dem Produkthersteller maßgebliche Produktdaten an Google übermitteln.
Es ist sehr wichtig, dass du allen deinen Produkten die richtigen GTINs zugewiesen hast. GTINs werden von Google verwendet, um die Produkte der Hersteller im Manufacturer Center mit den Produkten des Einzelhändlers im Merchant Center abzugleichen.
GTINs sind in vielen Ländern seit Mitte Mai 2016 obligatorisch, und inzwischen haben die meisten Einzelhändler sie hinzugefügt. Wenn du sie noch nicht hinzugefügt hast, lies dir einfach mehr darüber durch, wie du GTINs für deine Produkte findest.
Was sind die Vorteile für den Hersteller?
Das Tool wurde unter Berücksichtigung der Bedürfnisse des Markeninhabers entwickelt. Wenn du also ein Hersteller bist und deine Produkte in den USA verkaufst, gibt es unzählige Gründe, warum du das Google Manufacturer Center nutzen solltest:
Behalte die Kontrolle darüber, wie deine Marke im Internet angezeigt wird
Durch das Hochladen deiner Produktdaten in das Manufacturer Center stellst du sicher, dass alle Daten in allen Google-Diensten konsistent und korrekt sind.
Du beeinflusst die Art und Weise, wie Einzelhändler deine Produkte in Google sehen, indem du die am besten geeigneten Bilder, Beschreibungen und Details bereitstellst.
Standardisierte Produktdaten
Durch die Weitergabe all dieser Daten an Google stellst du sicher, dass deine Produkte konsistente und vollständige Funktionsdetails aufweisen, wenn sie von Google in Suchanzeigen aufgeführt werden. Die Informationen, die Google zu deinen Produkten anzeigt, gelten für alle Dienste.
Selbst wenn ein Einzelhändler bei der Werbung für deine Produkte unvollständige oder ungenaue Angaben zu deinen Produkten macht, stellt Google sicher, dass die Nutzer umfassende Informationen zu den Suchanfragen erhalten.
Generiere mehr Klicks
Das Optimieren und Überwachen der Produktdaten verbessert das Online-Einkaufserlebnis.
Die qualitativ hochwertigen Bilder und detaillierten Informationen, die du zu den Produktdaten hochlädst, tragen dazu bei, dass Google die Relevanz von Anzeigen für Produktabfragen verbessert.
Dadurch werden die Anzeigen für deine Produkte häufiger geschaltet und angeklickt und die Produkte werden öfter angesehen.
Conversion-Rate erhöhen
Richtige Produktinformationen verwandeln die Produktsuche und -erkundung in eine bessere Erfahrung. Das Anbieten umfassender Informationen für den Käufer verringert den unnötigen Aufwand und zieht qualifiziertere Käufer an.
Leistungs-Einblicke
Mit dem Analysetool erhalten Hersteller Einblicke auf Produktebene, mit denen sie die Leistung ihrer Produkte in Google überprüfen können.
Mithilfe von Erkenntnissen wie der Anzahl der Klicks, die deine Produkte im Vergleich zu denen der Konkurrenz erzielen, und der Häufigkeit, mit der deine Produktanzeigen aufgrund einer Suchanfrage in Google Shopping aufgerufen werden, kannst du die Produkte mit der besten Leistung ermitteln. Anhand der Analyse kannst du entscheiden, wie du deine Produktdaten verbessern kannst.
Wie funktioniert es?
Derzeit steht das Herstellerzentrum einer begrenzten Anzahl von Herstellern für den US-amerikanischen Markt zur Verfügung. Wenn du nicht in den USA ansässig bist oder deine Waren international herstellst, kannst du es zwar weiterhin nutzen, jedoch nur für die in den USA verkauften Produkte.
Wenn du möchtest, dass deine Produkte im Manufacturer Center aufgeführt werden, musst du dieses Formular ausfüllen und wenn du die Anforderungen erfüllst, wird dich Google kontaktieren.
Wenn du akzeptiert wirst, musst du zunächst das Eigentum an deinen Marken geltend machen, auf eine Überprüfung durch Google warten und, sobald du grünes Licht bekommst, die Produktdaten an das Hersteller-Center senden.
So lädst du deine Produktdaten in das Manufacturer Center hoch?
Den Feed kreieren
Bevor du deine Produktinformationen übermittelst, musst du einen Daten-Feed mit allen erforderlichen Feldern vorbereiten.
In DataFeedWatch kannst du mühelos deinen Hersteller-Feed aus deinem Quell-Feed erstellen. Gehe einfach zu Add Channel und füge es zu deiner Channel-Liste hinzu.
.jpg)
Passe den Feed an und optimiere ihn
Der Hersteller-Feed enthält nur fünf erforderliche Felder: ID, Marke, Titel, GTIN und HTN. Es ist jedoch wichtig, dass du dich nicht auf die erforderlichen Felder beschränkst, denn je mehr Informationen du bereitstellst, desto wahrscheinlicher wird die Suche der Benutzer mit deinen Produkten abgeglichen.
Sei so genau wie möglich und gib Details wie Beschreibung, Bilder, Funktionen und mehr an.
Wenn dein Hersteller-Feed fertig ist, musst du die Verbindung zwischen DataFeedWatch und dem Hersteller-Center herstellen, damit dein Feed gesendet werden kann.
Du kannst jederzeit zurückkehren und deinen Feed regelmäßig anpassen, basierend auf den Erkenntnissen, die du von deinen Herstelleranalysen erhältst.
Mit dem Google Manufacturer Center gewinnt jeder in der Einkaufskette: der Hersteller, der Einzelhändler, der Käufer und natürlich Google.