Martin Ender
Dynamisches Marketing ist ein wichtiger Bestandteil jeder Online-Einzelhandelsstrategie. Es liefert personalisierte Anzeigen an Personen, die Ihren Webshop bereits besucht haben. Wenn diese vorherigen Besucher Ihren Shop verlassen und an anderer Stelle weiter einkaufen, werden Anzeigen für Produkte angezeigt, die sie in Ihrem Shop angesehen haben. Dies führt zu erhöhten Konversionen. Sie können eine dynamische Marketingkampagne in Google AdWords über Ihr Merchant Center einrichten. Dies ist nicht schwer, erfordert jedoch die Verwendung mehrerer spezifischer Felder. Sie können diese Felder mit DataFeedWatch zu Ihrem Google-Feed hinzufügen. Im Folgenden wird erläutert, wie Sie die einzelnen Funktionen verwenden.
display_ads_id:
Auf diese Weise können Sie einem Artikel, der sich von seiner ID in Google Shopping unterscheidet, eine ID zuweisen. Wie bei Google Shopping müssen auch bei Feeds alle IDs eindeutig sein. Sie können dieses Feld verwenden, wenn Sie in Ihrer dynamischen Marketingkampagne andere IDs für Ihre Artikel verwenden möchten als in Ihrer Google Shopping-Kampagne.
display_ads_similar_id:
Dieses Feld ist optional und ermöglicht es Ihnen, ähnliche Artikel aus Ihrem eigenen Shop in der dynamischen Produktanzeige zu empfehlen. Sie müssen lediglich die ID des Elements eingeben, das als empfohlen angezeigt werden soll. Dieses Attribut kann 10 Mal für jeden Artikel hinzugefügt werden.
display_ads_title:
Auf diese Weise können Sie einem Artikel einen anderen Titel geben als in Google Shopping. Für AdWords gelten jedoch weiterhin dieselben Richtlinien für die Benennung Ihrer Produkte. Alle abweichenden Produkte müssen weiterhin den Namen des übergeordneten Elements enthalten.
display_ads_link
Auf diese Weise können Sie einen Link zu einem Artikel einrichten, der sich von dem in Google Shopping verwendeten Link unterscheidet. Dies kann hilfreich sein, um zu verfolgen, wie Menschen zu Ihrem Produkt gelangen. Damit dieses Feld ordnungsgemäß funktioniert, muss am Anfang des Links "http: //" angegeben werden.
display_ads_value:
Damit können Sie die Marge eines Artikels anzeigen.
display_ads_recommendation_preference:
Auf diese Weise können Sie priorisieren, welche Elemente in einer dynamischen Display-Anzeige angezeigt werden. Es gibt nur drei Optionen: bevorzugt, regelmäßig und auf die schwarze Liste gesetzt. Bevorzugte Elemente haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, angezeigt zu werden. Elemente auf der schwarzen Liste werden in Empfehlungen nicht angezeigt, es sei denn, ein Benutzer hat das Element zuvor auf Ihrer Webseite angesehen. Normale Gegenstände werden nicht besonders berücksichtigt. Wenn dieses Feld leer gelassen wird, werden Elemente standardmäßig als regulär behandelt.
excluded_destination:
Auf diese Weise können Sie entscheiden, wo ein bestimmtes Element angezeigt wird. Sie können festlegen, dass ein Artikel nicht in Display-Anzeigen beworben wird. In diesem Fall wird er nur in Google Shopping geschaltet.
adwords_grouping:
Auf diese Weise können Sie Elemente nach einem bestimmten Attribut gruppieren. Sie können dann Kampagnen nur für bestimmte Artikel ausführen und unterschiedliche Gebote für verschiedene Artikelgruppen festlegen. Dieses Feld ist in Google Shopping-Kampagnen nicht vorhanden.
adwords_labels:
Auf diese Weise können Sie einem Artikel mehrere Bezeichnungen geben. Das kann zusammen mit dem Gruppierungsetikett verwendet werden. Dieses Feld ist in Google Shopping-Kampagnen nicht vorhanden.