Bing Shopping: Wie Sie Käufer jenseits von Google erreichen

Im Vergleich zu den Zahlen von Google scheint es relativ wenig: 1,16 Milliarden monatliche
einzelne Sucher und mehr als 100 Milliarden monatliche Google-Suchen insgesamt. Aber
immerhin, das Potential ist durchaus da, wenn mehr als 56 Millionen monatliche Sucher nicht
über Google erreicht werden.
 
 
Diese Zahlen zeigen, wie günstig die Gelegenheit ist für diejenigen, die Bing Shopping
Kampagnen nutzen. Wenn Sie das noch nicht tun, wird es höchste Zeit, mehr darüber zu
erfahren.

 

Warum sollten Sie bei Bing Shopping werben?

Es gibt eine Fülle von Dingen, die Unternehmer bei der Plattform zu schätzen wissen, und hier
werde ich einige der tollsten Eigenschaften mit Ihnen teilen, die Sie bestimmt interessant finden.

 

1. Bessere Kontrolle über Ihre Kampagnen

Die Plattform ermöglicht es Ihnen, bestimmte Kampagnen gegenüber anderen zu priorisieren.
Dies bedeutet, dass das System die Anzeige bestimmter Anzeigen, die Sie unabhängig vom
Gebot auf andere Anzeigen setzen, priorisieren kann.

Verwenden Sie einfach die Kampagnenprioritätseinstellungen, um diese Funktion einzurichten.
 

2. Mehr Flexibilität bei der Organisation Ihrer Produkte

Die Produktgruppen von Bing Shopping bieten den Nutzern mehr Flexibilität bei der Gestaltung
ihrer Produkte. Die Benutzer können Produktgruppen basierend auf Marke, Produkttyp, Kategorie
oder benutzerdefinierte Etiketten (unter anderem) erstellen.

So funktioniert das: Sobald Sie Ihre Einkaufskampagne erstellt haben, erstellt Bing automatisch
eine Standardanzeigengruppe für Sie. Diese Anzeigengruppe enthält eine Produktgruppe mit
allen Produkten / Artikeln, die Sie Ihrem Katalog-Feed hinzugefügt haben.
Aus der Standardanzeigengruppe können Sie dann Produktgruppen erstellen, um sie besser zu
organisieren oder Ihre Gruppen zu filtern.
 

3. Sie müssen keine Erweiterungen verwenden

Durch die Funktionsweise der Shopping-Kampagnen müssen Sie Ihre Kampagnen nicht mehr mit
den Produkterweiterungen Ihres Katalogs verknüpfen (wie Sie es bei der Verwendung von
Produktanzeigenkampagnen in der Vergangenheit noch mussten). Das wird automatisch
gemacht, wenn Sie Ihre Kampagne einrichten.

Mit der besseren Kontrolle über zielgruppenspezifische Anzeigen, der einfachen Verwaltung und
den besseren Einblicken ist eine Shopping-Kampagne eine ideale Plattform für die Vermarktung
von Produkten.

 

Der Unterschied zwischen Suchkampagnen und Shoppingkampagnen.

Wenn Sie mit bezahlter Werbung noch nicht vertraut sind, möchte ich Ihnen jetzt einen Überblick
über die unterschiedlichen Such- und Shopping-Kampagnen geben. Auf diese Weise erhalten Sie
eine bessere Vorstellung davon, mit welcher Kampagne Sie Ihre Produkte am besten
vermarkten.

• Suchen. Suchen nach Shopping-Kampagnen werden mit den Produkt-Feeds abgeglichen, während Suchkampagnen mit Keywords abgeglichen werden.
• Preis/Gebot. Werbetreibende bieten auf Produkte für die Shopping-Kampagnen, während
  Werbetreibende bei den Suchkampagnen auf die Keywords bieten.
• Anzeigentext. Die Anzeigen werden aus den Produktfeeddaten für die Shopping-Kampagnen
  erstellt. Bei den Suchkampagnen schreiben die Werbetreibenden die Anzeigen jedoch selbst.

Nachdem Sie sich nun ein besseres Bild davon gemacht haben, warum Sie Bing Shopping-
Kampagnen verwenden sollten und wie sich Ihre Shopping-Kampagnen von Suchkampagnen
unterscheiden, sollten wir über die Datenfeeds sprechen.
 

Loslegen

Wenn Sie gerade erst mit Bing Shopping Kampagnen beginnen, können Sie entweder Ihre
aktuellen Google Shopping Kampagnen importieren oder eine neue Kampagne erstellen.

Von Google Shopping importieren

Wir empfehlen diese Option, da Sie sicherlich bereits eine Menge Zeit investiert haben, diese
Kampagne zu erstellen und zu optimieren. Der Import ist einfach, schnell und innerhalb von
wenigen Minuten fertig, so dass Sie das volle Potential von Bing Shopping nutzen können.
 
 

Eine Datei für den Feed erstellen

Wenn Sie keine Google Shopping Kampagnen für den Import haben, müssen Sie eine neue
erstellen und ebenso einen neuen Feed erstellen. Bevor Sie Ihre Datei mit dem Feed hochladen,
stellen Sie sicher, dass alle Felder, die Bing erfordert, enthalten sind.
 

Diese Felder müssen enthalten sein: ID, Titel, Link, Preis, Beschreibung, Image_link, Versand.

Sie können noch weitere Felder hinzufügen, wenn nötig, solange diese benötigten Felder alle
aufgeführt sind.

Das sind einige Möglichkeiten für weitere Felder:
- Artikel-ID (z.B. Marke, MPN (Manufacturer Part Nummer), GTIN (Global Trade Item Nummer))
- bei Kleidungsstücken (z.B. Altersgruppe, Geschlecht, Größe, etc.)
- Produktvarianten (z.B. Material, Muster, Item_group_ID)
- Sonstiges (z.B. MHD, Werbe_ID, Verfügbarkeit, etc.)
- Bing Attribute (z.B. Verkäufer _Name, bingads_grouping, bingads_label, etc.)
- Sales und Werbeaktionen (z.B. Sale_Preis, Sale_Preis_effektives_Datum)
 

Tipps und Tricks, um die Performance Ihrer Kampagne zu verbessern

Die Verwendung von Bing Shopping-Kampagnen ist mehr als das einfache Erstellen eines
Onlinegeschäfts und das Hochladen Ihrer Feed-Datei. Sie können die Einrichtung Ihrer
Kampagnen optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Dies sind einige der Optimierungstipps, die die meisten erfahrenen Vermarkter verwenden.

1. Verwenden Sie einen aussagekräftigen Produkttitel

Ihr Titel hat ein Limit von 1 - 255 Zeichen. Fügen Sie so viele relevante Informationen zu Ihrem
Titel zu, wie innerhalb des Zeichenlimits möglich. Sie können Dinge wie den Markennamen, die
Farbe, das Geschlecht, die Größe usw. Ihres Produkts angeben.

Wir haben ein E-Book geschrieben, in dem wir detailliert beschrieben haben, wie Sie die Struktur
Ihrer Titel verbessern können. Lesen Sie hier Ihr kostenloses eBook.

2. Kontrollieren Sie Ihre Ergebnisse

Die Kontrolle der Leistung Ihrer Kampagnen verhindert, dass Sie unnötig Geld für Anzeigen
ausgeben, die Ihnen nichts bringen.
 
 
Können Sie sich vorstellen, was passieren würde, wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne nicht
überprüfen würden? Die Chancen stehen gut, dass Sie nur Geld zum Fenster hinauswerfen,
wenn Sie konsistent Geld für Anzeigen ausgeben, die Ihnen überhaupt nichts bringen.

Wenn Sie die Leistung jedes einzelnen Produkts in Ihren Kampagnen noch einmal überprüfen
und sich nicht sicher sind, wie Sie vorgehen sollten, können Sie diesen Leitfaden lesen, den wir
geschrieben haben: „DFW-Analysen: Überprüfen Sie die Performance jedes einzelnen Produkts.“

3. Aktualisieren Sie regelmäßig Ihren Feed 

Eine der besten Vorgehensweisen bei der Verwendung von Bing Shopping-Kampagnen besteht
darin, dass Nutzer ihren Feed regelmäßig aktualisieren. Wenn der Feed innerhalb von 30 Tagen
nicht einmal aktualisiert wird, verfällt er.

Wir empfehlen Ihnen daher, Ihren Feed täglich zu aktualisieren, wenn nicht sogar mehrmals am
Tag.  In diesem Artikel zeigen, warum das wichtig ist.

Es ist besonders wichtig, den Feed zu aktualisieren, wenn es Änderungen im Inventar gibt (z.B.
bei Preisänderungen oder Änderungen bei der Verfügbarkeit, etc.)

 

4. Nutzen Sie hochaufgelöste Bilder bei Ihren Produktanzeigen

Nutzen Sie eine Bildgröße von mindestens 220x220. Benutzen Sie außerdem statt einem
farbigen Hintergrund einen einfachen, weißen Hintergrund. Damit sticht Ihr Produkt viel mehr
heraus.

Wenn Sie mehr über die beste Bildauswahl lernen möchten, können Sie dies in unserem Artikel
über „Der Standard-Imageauswähler: Wählen Sie die besten Bilder für Ihre Shopping Feeds“
nachlesen.
 

Was kommt als Nächstes?

Haben Sie bereits Bing Shopping-Kampagnen für Ihr Unternehmen genutzt? Falls ja, teilen Sie
uns doch bitte einige Ihrer besten Praktiken mit, die Sie verwendet haben, um bessere
Ergebnisse mit Ihren Anzeigen zu erzielen. Auf diese Weise können wir unserer Community mit
Geschäftsinhabern und Vermarktern helfen, die möglicherweise mit ihren Kampagnen zu
kämpfen haben.