Martin Ender
Wenn es um Werbung geht, ist Google Ads hoch angesehen. Die Plattform ist relativ einfach zu bedienen und erreicht bei richtiger Handhabung ein beachtliches Publikum. Was Google Ads jedoch wirklich aussergewöhnlich macht, ist die Berichtsübersicht über Ihre Werbung. Googles Liebe zu Daten wird bei fast jedem Parameter, den Sie sich vorstellen können, sehr deutlich - von den jährlichen Ausgaben und den Anzeigenaufrufen bis hin zu CPC- und Impressionsdemografien. All dies trägt dazu bei, die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen zu verfolgen.
In diesem Artikel erörtern wir die Bedeutung der Berichterstattung über Google Ads sowie die Vielfalt der Metriken und was sie bringen.
Inhaltsverzeichnis:
Was sind Google-Anzeigenberichte?
Die Rolle der Berichte
Berichtstypen
Metriken & Visuals, die Sie verwenden sollten
Wie man einen Google-Anzeigenbericht liest
Google-Anzeigen-Berichterstattung - Best Practices
Schlussbemerkungen
Was sind Google-Anzeigenberichte?
Kurz gesagt, Google Ad Reports sind Leistungskennzahlen, die den Erfolg Ihrer Werbekampagnen messen. Die Berichte können Ihnen alles sagen, von der Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, bis hin zum Typ der Person, die darauf geklickt hat.
Diese Kennzahlen geben Ihnen dann einen Einblick in das, was mit Ihrer Werbekampagne gut läuft und was nicht so gut läuft. Die Metriken können auch alle Probleme Ihrer Werbekampagnen hervorheben. Zum Beispiel, ob Sie nicht den richtigen Personenkreis erreichen, ob es Ihnen nicht gelingt, die Personen, die Sie erreichen, zu konvertieren, oder ob Sie einfach nicht eine ausreichend hohe Anzahl von Personen erreichen.
Google-Anzeigen-Berichts-Editor
Wenn Sie etwas Experte sind, können Sie es mit dem Google Ads Report Editor versuchen. Mit dem Berichtseditor können Sie Tabellen und Diagramme innerhalb von Google Ads erstellen, wodurch das Herunterladen von Daten zur Analyse überflüssig wird. Mithilfe einer einfachen Drag-and-Drop-Oberfläche ermöglicht Ihnen der Editor die Segmentierung der zu analysierenden Daten sowie das Filtern und Sortieren der Daten. Dies alles trägt zu einer einfacheren und besser organisierten Analyse Ihrer Werbekampagnen bei.
Um den Berichtseditor verwenden zu können, müssen Sie sich zunächst in Ihrem Google Ads-Konto anmelden. Klicken Sie anschließend auf das Berichtssymbol in der oberen rechten Ecke des Bildschirms, bevor Sie Berichte auswählen. Sie können dann auf die Plus-Schaltfläche in der linken oberen Ecke des Bildschirms klicken und ein beliebiges Diagramm oder eine Tabelle Ihrer Wahl auswählen.
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Die Rolle der Berichte
Berichte spielen eine wesentliche Rolle, wenn es darum geht, die Erfolge und Misserfolge Ihrer Werbekampagnen zu verstehen. Sie geben Ihnen ein detailliertes Feedback in Form von Daten, die es Ihnen ermöglichen, die Wirksamkeit einer Kampagne zu messen und auf der Grundlage der verfügbaren Daten Anpassungen vorzunehmen. Da Google so gründlich ist, steht eine breite Palette von Daten zur Verfügung.
Eine weitere effektive Möglichkeit, Daten aus Berichten zu verwenden, ist die doppelte Segmentierung. Das bedeutet, dass Metriken wie Tageszeit, Sprache und Gerätetyp ausgewählt und zusammen verwendet werden. Zum Beispiel mobile Benutzer, die zwischen 13-3 Uhr auf eine Anzeige klicken. Durch die Doppelsegmentierung sind die Daten, die Sie aus dem Bericht zurückerhalten, sehr detailliert und können oft mehr verwertbare Erkenntnisse liefern.
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Berichtstypen
Es gibt viele Arten von Berichtstypen, die innerhalb von Google Ads verwendet werden können. Wir werden uns auf die Haupttypen von Berichtskategorien konzentrieren, d.h. Erweiterungen, Analysen und Shopping. Hier sind einige der Hauptmerkmale dieser Kategorien:
Erweiterungen
Nebenstellenberichte liefern Daten für alle anruf- oder feedbasierten Nebenstellen, die Sie zu Ihren Werbekampagnen haben.
Analytik
Analyseberichte geben Ihnen ein besseres Verständnis der allgemeinen Leistung Ihrer Anzeigen. Dies kann sich auf eine einzelne Anzeige, eine Gruppe von Anzeigen, eine ganze Kampagne oder Keywords beziehen. Analytics verfolgt Metriken wie Absprungrate, durchschnittliche Verweildauer vor Ort, neue Besucher und mehr. Sie können diese Metriken jedoch leicht in den Spalten der Plattform überprüfen, wenn Sie kein doppeltes Segment benötigen.
Einkaufen
Shopping-Berichte liefern Statistiken zu Ihren Google Shopping-Anzeigen. Dazu gehören der Bericht zur Produktaufteilung und der Bericht zur Shopping-Leistung.
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Metriken & Visuals, die Sie verwenden sollten
Obwohl die meisten Metriken auf Google Ads Reports für jemanden relevant sind, sind bestimmte Metriken wertvoller. Dies liegt daran, dass sie unabhängig von Ihrer Werbekampagne bis zu einem gewissen Grad von jedem benötigt werden. Hier sind 5 der wichtigsten Metriken und Grafiken in Berichten:
Analysemetriken und Grafiken
Analysemetriken und visuelle Darstellungen sind hervorragende Möglichkeiten, um diejenigen, die Ihre Anzeigen sehen und darauf klicken, besser zu verstehen. Analytics können Ihnen Informationen über die Verweildauer einer Person auf Ihrer Website sowie über die Absprungrate und die Anzahl der besuchten Seiten liefern. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, ob der Besucher möglicherweise zu einem zukünftigen Kauf verpflichtet ist, und kann auch beim Retargeting helfen.
Kampagnenvolumen im Zeitverlauf
Dies ist eine fantastisches, must use Visual. Das Kampagnenvolumen im Zeitverlauf ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Kampagnen im Zeitverlauf miteinander zu vergleichen. Auf diese Weise können Sie die schwächsten Ihrer Kampagnen aussortieren und an der Verbesserung der Kampagne selbst oder der Keywords arbeiten.
Impressionsteilungen nach Gerät im Zeitverlauf
Dies ist ein sehr nützliches Anschauungsmaterial, da es Ihnen ermöglicht, den Erfolg Ihrer Kampagnen auf jedem Gerät zu vergleichen. Wenn Ihre Kampagne auf einer Plattform mehr Probleme hat als auf anderen, muss sie wahrscheinlich für diese Plattform optimiert werden. Denken Sie daran, dass die Beschreibungen auf Mobil- und Tablet-Geräten kürzer sind. Dies kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.
Regionalisierte Kosten- und Leistungsvisualisierungen
Diese Bilder helfen Ihnen, ein besseres Verständnis dafür zu gewinnen, wie sich Ihre Kampagnen in verschiedenen geografischen Gebieten entwickeln. Das Bildmaterial ist perfekt, wenn es mit Impressionen, Klicks und verschiedenen Analysemetriken wie der Absprungrate verwendet wird.
Quelle: PPCHero.com
Umfang der Stichwortsuche im Laufe der Zeit
Dieses Bildmaterial ermöglicht es Ihnen, die am häufigsten gesuchten Stichwortphrasen zu sehen, die über einen bestimmten Zeitraum zu Klicks auf Ihre Anzeigen führen. Auf diese Weise können Sie sowohl die Suchbegriffe mit der besten Leistung als auch die Suchbegriffe sehen, die zu einem Verlust Ihrer Gelder führen.
Wie man einen Google-Anzeigenbericht liest
Das Lesen eines Google-Anzeigenberichts kann zunächst überwältigend sein. Es gibt eine beträchtliche Menge an Daten, die Sie durchsuchen müssen, und es kann sein, dass nicht alle für Sie relevant sind. Hier ist ein kurzer Aktionsplan für Sie, um die gewünschte Metrik zu finden:
- Ihre erste Vorgehensweise sollte immer darin bestehen, zu definieren, was Sie wissen wollen. Google sammelt eine beträchtliche Menge an Daten, sodass das Feld in den meisten Fällen vorhanden sein wird.
- Als Nächstes sollten Sie entscheiden, ob Sie Daten von einer Kampagnenebene, für eine einzelne Anzeigengruppe oder für ein Keyword suchen möchten. Die Kampagnen werden aufgelistet, bevor eine Aktion durchgeführt wird. Um Anzeigengruppen zu erreichen, klicken Sie einfach auf eine Kampagne. Um ein Keyword zu finden, klicken Sie auf die Anzeigengruppe.
- Wenn Sie Daten für eine bestimmte Tageszeit für ein Keyword/eine Anzeigengruppe/eine Kampagne sehen möchten, wählen Sie das Tagesteilmenü auf der linken Seite. Hier können Sie auch Grafiken verwenden, um die Daten besser zu visualisieren. Graphiken können oben auf der Seite aktiviert werden.
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Google-Anzeigen-Berichterstattung - Best Practices
Bei der Verwendung von Google Ads-Berichten ist es wichtig, Metriken auf die richtige Art und Weise zu verwenden. Im Folgenden finden Sie einige bewährte Verfahren, die Ihnen bei der Verwendung von Berichten helfen sollen:
Ein klares Ziel haben
Wenn Sie Berichte verwenden, sollten Sie immer ein klares Ziel vor Augen haben. Dies könnte darin bestehen, Ergebnisse zu messen, mit Möglichkeiten zur Verbesserung einer Anzeige zu experimentieren oder einen präziseren und effektiveren Weg zu finden, um ein bestimmtes demographisches/geographisches Zielprofil zu erreichen.
Sobald Sie ein Ziel haben, können Sie ein besseres Verständnis dafür erlangen, was die Kennzahlen Ihnen zeigen und was Sie ändern müssen, um Ihren Werbeerfolg zu verbessern.
Verwenden Sie den Kontext bei Ihrer Analyse
Der Kontext ist wichtig, da er Ihnen eine breitere Perspektive auf die Leistung Ihrer Anzeigen gibt. Wenn Sie beispielsweise das ganze Jahr über eine Anzeige für Sonnenbrillen schalten, wird sie im Allgemeinen im Sommer besser laufen als im Winter. Der Kontext hilft Ihnen dabei, Ihre Werbeausgaben nicht für ungeeignete Produkte, Keywords und mehr zu verschwenden. Er wird es auch leichter machen, schlecht abschneidende Keywords und Anzeigen zu erkennen.
Sie sollten auch vermeiden, blitzartige Urteile über Kampagnen zu fällen. Wenn es sich um eine neue Kampagne handelt, kann es eine Weile dauern, bis genügend Daten vorliegen, um ein Urteil über den Erfolg der Kampagne abzugeben.
Fokussieren Sie Ihre Analyse dort, wo sie wichtig ist
Verwenden Sie Filter, um die wichtigsten Metriken für Ihre Kampagnen hervorzuheben. So können Sie Probleme und Erfolge leichter erkennen. Eine weitere Segmentierung Ihrer Daten kann es auch leichter machen, Probleme auf jeder Ebene einer Kampagne zu erkennen.
Die Verwendung von Diagrammen und Grafiken hilft Ihnen auch, einen besseren Überblick über Ihre Metriken zu erhalten. Die Visualisierung von Daten erleichtert es, Trends zu erkennen, insbesondere wenn eine beträchtliche Menge an Informationen zu berücksichtigen ist.
Personalisieren Sie Ihre Berichte
Durch die Personalisierung Ihrer Berichte stellen Sie sicher, dass der Schwerpunkt genau auf dem liegt, was Sie brauchen. Sie können Ihre wichtigsten Metriken speichern, um sie für wiederkehrende Analysen leicht zugänglich zu machen. Darüber hinaus können Sie sogar benutzerdefinierte Spalten hinzufügen, um sich in erster Linie auf die Metriken zu konzentrieren, von denen Sie wissen, dass sie die Leistung Ihrer Anzeige am meisten beeinflussen.
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Schlussbemerkungen
Google Ad Reports ermöglichen einen hervorragenden Einblick in die Erfolge und Misserfolge einer Werbekampagne. Und obwohl es eine Herausforderung sein kann, zu verstehen, welche Daten für Sie relevant sind, lohnt es sich, sich die Zeit für die Beurteilung zu nehmen.
Die Verwendung von Google Ad Reports-Kennzahlen kann sowohl für bestehende als auch für zukünftige Kampagnen von Vorteil sein. Ganz gleich, ob Sie Ergebnisse messen, den besten Weg zur Änderung Ihrer Strategie finden oder einfach mehr darüber erfahren möchten, wie Sie eine bestimmte Art von Publikum ansprechen können - Google Ad Reports verfügt über alle Daten, die Sie benötigen, um Ihre Werbekampagnen positiv zu verändern.