Martin Ender
Amazons Macht und Einfluss im Onlineeinzelhandel wächst täglich: 43 % aller Onlineverkäufe in den USA liefen 2016 über Amazon. Sie sind aktuell die führende eCommerce-Seite für Shopper, aber das ist auch keine Überraschung.
Sie haben diesen Status erreicht, indem sie sich durch viele Marketingbemühungen online und offline konsequent vermarktet haben und dies hat auch Vorteile für die Händler.
Dies wirkt sich erheblich auf den Traffic auf der Website aus, was wiederum den Traffic zu Ihrem Produkt steigert, wenn Ihre Einträge optimiert sind und Ihre Produkte für die Kunden gut sichtbar sind.
Amazon A + Content wurde entwickelt, um den Verkauf zu verbessern, indem die Produktbeschreibung mit scanbarem Text verbessert wird, der die Funktionen und Vorteile Ihrer Produkte hervorhebt.
Dies hilft nicht nur Ihren Kunden, mehr über Ihre Produkte zu erfahren, sondern hilft Ihnen auch vom Standpunkt von Amazons SEO Sichtweise aus. Amazon behauptet, dass A + bei deinem Ranking hilft.
A+ Content vs. Enhanced Brand Content
A+ und Enhanced Brand Content (EBC) sind vergleichbar. A+ ist jedoch ein Marketingwerkzeug in AVC (Amazon Vendor Central) und EBC ist in ASC (Amazon Seller Central), was aktuell für europäische Märkte inaktiv ist.
Enhanced Brand Content hat bessere Bilder und Textplatzierungen bei Produktlisten, während A+ Seiten Fotos mit hoher Qualität, Videos und Vergleichstabellen bieten.
Bei A+ Inhalten haben Händler die Möglichkeit, entweder diese selbst einzurichten oder‚ Amazon Builds‘ zu nutzen.
Amazon Builds sind teurer (bis zu dreifachen Kosten pro Seite) als es selbst zu machen, aber die Einrichtung ist deutlich einfacher. Dieses Angebot bietet folgende Level:
- Basic
- Silber
- Gold
- Platin
Wie Sie das Meiste aus A+ Content herausholen
Obwohl Sie immer noch selbst die Inhalte und Fotos hochladen müsse, wird Amazon Builds Ihnen helfen, das Design und die Einzelheiten für Ihre Seite auszuwählen.
Eine der nützlichsten Funktionen innerhalb von A + Content sind die Umwandlungstabellen. Dies ermöglicht es den Kunden, die Merkmale der Produkte direkt mit den Produkten der Wettbewerber zu vergleichen. Das sieht für Kunden wie in diesem tollen Beispiel von Miele aus:
Auch wenn Händler eine 3-10 % Konversionsrate feststellen konnten, sollten Sie trotzdem folgendes beachten:
- Shopper mit Smartphones können A+ Content sehen. A+ ist kompatibel, aber Sie müssen sich zur Produktbeschreibung durchklicken.
- A+ Content ist nicht indiziert; Sie werden keine Steigerung Ihrer organischen Klicks auf Ihrer Produktseite sehen.
- Eine Amazon A+ Contentseite kann nur zwei Tage lang bearbeitet werden, nachdem sie live geschaltet wurde und steht nur innerhalb von 30 Tagen für ein Produkt zur. Verfügung, nachdem dessen PO bestätigt wurde.
- Außer ein Verkäufer hat eine Absprache mit seinem Verkäufermanager (die Kontaktperson bei Amazon), muss ein Verkäufer A+ Credits zwischen 300 € und 1.000 € kaufen, je nach Modul, Produktkategorie und ASIN.
Ehe Sie sich entscheiden, ob A+ Content das Richtige für Ihre Marke und Ihre Produkte ist, überlegen Sie auch folgendes:
- Was macht die Konkurrenz? Nutzen diese A+ Content?
- Gibt es aktuell eine vergleichbare Tabelle?
- Wieviel bringt die ASIN aktuell ein? Mehr über ASIN bei: Amazon ASIN Nummer.
A+ Content Richtlinien
Die Einhaltung der Richtlinien von Amazon ist entscheidend, damit Ihre Bewerbung akzeptiert wird, die Seite erfolgreich ist und die Konversionsrate Ihrer Seite steigt. Mit diesen Tipps sind Sie bereit für A+ Content:
- Nutzen Sie keine Sonderzeichen und auch keine Symbole wie z.B. das
Trademarksymbol. Nach den Richtlinien von Amazon sind diese nicht erlaubt; - Vermeiden Sie Hyperlinks – ebenfalls nicht erlaubt;
- Nutzen Sie Tabellen. Damit erhalten Sie mehr Konversionen;
- Stellen Sie sicher, dass die Bilder den erforderten Ausmaßen entsprechen;
- Denken Sie daran, dass Ihr Design für Ihre Marke steht – überlegen Sie sich, ob Sie Ihr
Design auf allen Seiten konsistent halten können, auf Ihre Kunden ausgerichtet und
entsprechend Ihrer Marke; - Nutzen Sie Banner. Diese unterbrechen den Textfluss und wecken damit das Interesse
der Kunden mit weiteren Informationen zum Produkt.
Tipp: Wenn Sie eine A+ Content Seite aufsetzen wollen, überlegen Sie sich, wie Sie Ihre Botschaft rüberbringen wollen.
Wenn diese zu kompliziert ist, um mit Stichpunkten und einfachen Bildern vermittelt zu werden (z.B. bei Laptops oder Soundsystemen), könnte A+ Content vorallem für die Nutzung von Bannern auf den Produktbeschreibungen interessant sein.
Zusammenfassung
Es ist harte Arbeit, Ihre Produkte bei Amazon zu optimieren, indem Sie optimale Produktinhalte haben, Ihre Produkte richtig kategorisieren, die besten Bilder nutzen, Produkt managementswerkzeuge richtig einsetzen und sicherstellen, dass Ihr Amazonpreis wettbewerbsfähig ist.
Damit Sie konkurrenzfähig bleiben, nutzen Sie die obigen Tipps, überprüfen Sie konstant Ihre Ergebnisse und vergleichen Sie sie mit vorherigen Ergebnissen, besonders wenn Sie Verbesserungen vornehmen, und halten Sie Ihre Augen auf bei Neuerungen von Amazon.
Wenn sie etwas Neues veröffentlichen, können Sie sicher sein, dass es gut recherchiert wurde und Ihnen die Option geben soll, Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.