Alles über eBay-Produkttitel: Anforderungen, Best Practices und was man vermeiden sollte

Mit derzeit mehr als 168 Millionen aktiven Käufern, die eBay nutzen, sind Händler mehr denn je daran interessiert, auf eBay zu verkaufen. 

Wie bei jedem Marktplatz und Einkaufskanal ist es immer eine Herausforderung, Anzeigen richtig zu gestalten, aber wir sind hier, um zu helfen. 

Der Produkttitel ist wohl der wichtigste Teil einer eBay-Produktanzeige.

eBay-Produkttitel sind auch außerhalb der eBay-Plattform wichtig, da Suchmaschinen sie verwenden, um zu entscheiden, wo Ihr Produkt auf der Suchergebnisseite eines Nutzers erscheinen soll.

Dies bedeutet, dass Sie Ihre Produkttitel optimieren müssen, um die Anzahl der Ansichten Ihrer Angebote bei eBay zu maximieren. Wenn Sie mehrere Angebote haben, hilft Ihnen ein Datenfeed-Tool, diese Optimierung zu erreichen, aber was sollten Sie dafür konkret tun?

Klicken Sie auf folgende Links, um direkt zu einem bestimmten Abschnitt zu gelangen: 

Die häufigsten Fehler, die beim Erstellen von eBay-Titeln zu vermeiden sind

Anforderungen an eBay-Produkttitel - Halten Sie sich an die eBay-Regeln

Als Erstes müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich an die Richtlinien von eBay halten, wenn Sie Ihre Produkttitel in Ihrem Datenfeed vor der Einreichung aktualisieren.

Hier sind die wichtigsten Punkte zum Überprüfen Ihrer Titel:

• Der Titel sollte 80 Zeichen oder weniger umfassen;

Source: Title Builder

• Der Titel sollte 80 Zeichen oder weniger umfassen;

• Sie sollten den Titel eindeutig machen;
• Sie sollten alle Hauptmerkmale des Produkts in den Titel aufnehmen;
• Der Titel sollte gut geschrieben sein. Dies bedeutet sicherzustellen, dass er keine Rechtschreibfehler enthält. Verwenden Sie zudem keine Abkürzungen an Stelle von Wörtern;
• Vermeiden Sie es, ganze Wörter in Großbuchstaben zu schreiben, es sei denn, sie sind Teil des Produktnamens. Außerdem sollten Sie keine Fettformatierung, unnötige Leerzeichen zwischen Buchstaben oder Wörtern oder andere spezielle Formatierungen verwenden;
• Fügen Sie keine unnötigen Zeichen ein. Ausrufezeichen sind ein gutes Beispiel dafür. Außerdem betont eBay das Pluszeichen (+). das Sie nur dann in Produkttitel aufnehmen sollten, wenn es Teil des Produktnamens oder ein wesentlicher Bestandteil ist;
• Fügen Sie dem Titel kein HTML hinzu;
• Fügen Sie keine Preise, Verkaufsbedingungen oder Werbetexte hinzu;
• Sie können nur eine Variante des Produkts in den Titel aufnehmen;
• Nehmen Sie keine Keywords (Schlüsselwörter) in den Titel auf, die keine Relevanz für das Produkt haben;
• Verwenden Sie den Plural nur wenn nötig;
• Vermeiden Sie die Verwendung von Wörtern in einer Fremdsprache, es sei denn, sie sind Teil des Produktnamens;
• Stellen Sie sicher, dass der Titel legal ist und keine verbotenen Wörter enthält;
• Stellen Sie sicher, dass der Titel keine irreführenden oder falschen Informationen enthält. Dies umfasst auch Adjektive im Superlativ. Zum Beispiel kann man ein Produkt nicht als Bestseller bezeichnen, wenn das Produkt nicht einen Bestsellerpreis erhalten hat;
• Geben Sie keine Kontaktinformationen wie Telefonnummern oder E-Mail-Adressen an.

Sie sollten beachten, dass viele der oben genannten Anforderungen von eBay auch als Best Practices bezeichnet werden können. Wenn Sie beispielsweise die Rechtschreibung von Wörtern überprüfen und den Titel leicht lesbar machen, können Sie Ihre Produkttitel optimieren und gleichzeitig die Richtlinien einhalten.

eBay hat außerdem zusätzliche Anforderungen für Titel, wenn es sich bei dem Produkt um ein Bundle oder Multipack handelt. Ausgangspunkt für diese Anforderungen ist, dass Sie in Ihre eBay-Produkteinträge nur Multipack- oder Bundle-Produkte aufnehmen sollten, die vom Hersteller stammen.

Die zusätzlichen Anforderungen für Bundles und Multipacks sind:

• Der Titel muss das Hauptprodukt und alle Hauptartikel enthalten. Dies gilt vor allem für Bundle-Produkte.
• Der Titel sollte jedoch keine Zubehörteile,die im Bündel enthalten sind, beinhalten, wenn diese nicht unbedingt erforderlich sind.
• Multipack-Produkte sollten im Titel Informationen über die Größe der Packung enthalten.

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Optimierung von eBay-Produkttiteln - Best Practices

Bei der Optimierung von Produkttiteln auf Ihrem eBay-Datenfeed geht es um weit mehr als die Einhaltung der eBay-Richtlinien.

Zielsetzungen beim Verfassen von eBay-Produkttiteln

1. Stellen Sie sicher, dass Sie sich an die Regeln von eBay halten
2. Ermutigen Sie Benutzer, während einer eBay-Suche auf Ihr Produkt zu klicken
3. Erreichen Sie eine möglichst hohe Platzierung Ihrer eBay-Produktangebote in Google und anderen Suchmaschinen

Der obige Abschnitt über die Anforderungen befasst sich mit dem ersten der drei Ziele. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zu Best Practices, die Ihnen bei den beiden anderen helfen werden: 

• Versuchen Sie, drei Elemente in Ihren Titel aufzunehmen - Produktname, Merkmale und wichtigste Verkaufsargumente (oder Hauptvorteile).

Source: Title Builder

• Schreiben Sie Ihre Produkttitel immer für Personen.

• Längere Titel erzielen höhere Verkaufszahlen, also stellen Sie sicher, dass Sie so viele der 80 Zeichen, die Ihnen zur Verfügung stehen, wie möglich verwenden.

• Wenn Sie für Ihre Titel mehr als 80 Zeichen benötigen, ziehen Sie die Verwendung von Untertiteln in Betracht. Ihre Angebote kosten mehr, aber Sie erhalten zusätzliche 55 Zeichen.

• Setzen Sie das Haupt-Keyword an den Anfang des Titels. Dies ist normalerweise der offizielle Name des Produkts.

• Bei den meisten Wörtern sollte der erste Buchstabe großgeschrieben werden, da der Titel dadurch besser lesbar ist.

• Großbuchstaben erregen die Aufmerksamkeit des Lesers.

• Verwenden Sie Alltagsvokabular, um den Titel leicht verständlich zu machen.

• Bauen Sie mit Worten wie „echt“ und „offiziell“ Vertrauen beim Leser auf.

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Top 6 zu vermeidende Fehler beim Verfassen von eBay-Produkttiteln

Fehler sind kostspielig und sorgen dafür, dass all Ihre Bemühungen umsonst waren. Wie können Sie verhindern, dass Ihre Angebote bei eBay abgelehnt werden? 

Dazu gehören die Verwendung von zu vielen Keywords, einschließlich irrelevanter Keywords, und das Verfassen von Titeln, die für Menschen keinen Sinn ergeben, bei dem Versuch, bestimmte Keywords aufzunehmen. Denken Sie immer daran, dass der Titel nicht das Einzige ist, was eBay verwendet, um Ihre Produkte bei der Suche der Benutzer zu bewerten. Ein weiterer Schlüsselfaktor ist die Click-Through-Rate. Deshalb sollten Sie immer für Menschen schreiben.

2. Verwendung von Großbuchstaben für ganze Wörter und exzessive Verwendung von Sonderzeichen, wie z.B. „!!!“ oder „****“.

Wenn Sie alle Buchstaben in Ihrem Produkttitel groß schreiben, kann das aggressiv auf den Leser wirken, während die Verwendung von vielen Sonderzeichen im Titels wie Spam wirkt.

3. Verwendung von Wörtern oder Ausdrücken, die Benutzer nicht verstehen.

Beispiele sind Wörter in einer anderen Sprache, Abkürzungen, Akronyme, unnötiger Fachjargon, Verweise auf Popkultur oder Slang.

4. Überflüssige Schlagworte wie „wow“ oder „fantastisch“.

Diese können Ihren Eintrag wie Spam erscheinen lassen, haben wenig Wert für den Leser und nehmen wichtigen Platz im Produkttitel ein.

5. Falschschreiben von Wörtern.

Dadurch verschaffen Sie Ihren Konkurrenten einen großen Vorteil, da Ihre Produkte nicht in der Suche erscheinen.

6. Achten Sie darauf, die Benutzer weder absichtlich noch unabsichtlich über die Marke des Produkts in die Irre zu führen.

Dies trifft in der Regel zu, wenn ein Produkt von einem Drittanbieter hergestellt wurde, es aber mit einem Markenprodukt verwendet werden kann. Zum Beispiel können Sie es nur „Samsung Galaxy Ladekabel“ nennen, wenn das Ladegerät tatsächlich von Samsung hergestellt wurde. Wenn dies nicht der Fall ist, sollten Sie einen anderen Produkttitel verwenden, z.B. „Ladegerät kompatibel mit Samsung Galaxy“.

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Beispiele für eBay-Produkttitel - Was Sie tun und was Sie besser lassen sollten

Lassen Sie uns im Folgenden einen kurzen Blick auf einige gute und schlechte Angebotsbeispiele werfen und sehen, welche Lehren wir daraus ziehen können. 

Dyson Staubsauger - Gut     

• Deskriptiv
• Gute Groß- und Kleinschreibung
• Enthält das Haupt-Keyword zu Beginn (Dyson V8 Total Clean)
• Enthält Funktion (schnurloser Staubsauger)
• Beinhaltet ein Verkaufsargument (1 Jahr Garantie)

3D Virtual Reality - Schlecht 

• Keine Großbuchstaben
• Schwer zu lesen
• Geschrieben für Suchmaschinen
• Zu kurz

Nintendo Switch - Gut

• Deskriptiv
• Enthält das Haupt-Keyword zu Beginn
• Enthält entscheidende Verkaufsargumente

Schmuck - Schlecht

• Alle Buchstaben sind groß geschrieben, so dass es so aussieht, als würde der Verkäufer schreien
• Zu viele Keywords
• Schwer zu lesen
• Geschrieben für Suchmaschinen
• Swarovski ist falsch geschrieben

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Fazit

Titel machen Ihre Angebote auf der eBay-Plattform effektiver, da gute Titel Ihre Produkte leichter auffindbar machen. Sie ermutigen die Benutzer auch zum Klicken, während schlechte Titel genau das Gegenteil bewirken. 

Es braucht Zeit und Sorgfalt, um sicherzustellen, dass Sie erstens Ihre eBay-Produkttitel richtig einstellen und zweitens, um sie zu optimieren. Die Ergebnisse werden sich jedoch auszahlen, da Sie mehr Verkäufe erzielen werden.

Lassen Sie sich von früheren Beiträgen zu besserem Verkaufen auf eBay inspirieren: 

• Alles über eBay-Bilder
• Wie man bei eBay in DataFeedWatch verkauft